近几年，中国的字体设计非常火，因为以前的LOGO设计一般都带有图标，像10年前使用最多的就是地球元素，并且推崇“渐变和立体”效果。但是随着现在信息量的爆棚，很少人会花心思去了解企业LOGO背后的内涵，他们更加关注在数秒内传输品牌信息的LOGO，随之形成了“简约式”LOGO的第一步。国内紧接而来的就是像纯英文LOGO一样，纯中文LOGO也开始兴起了。
这里补充一下关于一个信息传达的逻辑，我们可以对一个LOGO的信息层级进行拆分，图标＋中文名＋英文翻译或拼音，这里有3个层级。一些不成功的LOGO，元素拼凑叠加不止3个层级，所以消费者看到一个传统型的LOGO，先是被图标吸引，然后用中文辅助识别，最后是全名补充，如×××有限公司。
字体LOGO设计的兴起也拓宽了图标表现的空间，设计师可以将字体与简化后的图形叠加重合，这样更加简洁和易记。
如联邦快递的LOGO就是很好地将图标信息和文字结合运用的典范。
这里要问追捧字体的设计师们一个问题，是不是所有的字体都能拿来做LOGO？我认为这个问题可以类比到艺术和设计的区别。通常字体设计特别是花式的创意字体，具有很强的可读性，可以让很多人去品味，但一般LOGO的功能更多的是让人们去认识、去记住，然后才会有更深层次的文化及理念的传播。当然，随着国内商业字体的不断发展，很多简单明了的中文字体也可单独作为品牌LOGO，而这种LOGO是字体图形化和形式感的高度统一后才形成的。需要强调的是，要想让LOGO上升为企业形象，其必须要承载很多信息，对商品而言，LOGO承载的是营销思维，对企业而言，LOGO承载的是人文精神。
设计师不应该有太强的从众心理，一看到字体设计比较热门，就开始学习字体设计，这种热情是好的，但是要明白字体设计为什么会热门，是它更简洁、更具有民族特色，还是它更具备原创性等。在未来的商业设计中，字体设计和LOGO设计可能会微妙而又区别的同在，值得大家去思考。而目前市场上客户的接受度还不是那么高，不过正处于良性循环的发展当中。
