休闲农业利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游于一体的新型农业生产经营形态，也是深度开发农业资源潜力、调整农业结构、改善农业环境、增加农民收入的新途径。在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，也可住宿、度假、游乐。
具有可观光、可开发的农业资源和农业产品是发展休闲农业的基础，即把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体，游客可以欣赏不同于其他名胜古迹的自然风光和生活情趣。它是新型的交叉型产业，也是以农业生产为依托，与现代旅游业相结合的高效农业。
由于城市化进程加快，城市人口急剧增加，为了缓解都市生活的压力，人们渴望到农村享受暂时的悠闲与宁静，体验乡村生活，所以，休闲农业应运而生。
要做好休闲农业，游客体验很重要，但是体验感却具有不可控性，通常因人而异。如果从持续经营和盈利能力上考虑，正知正行认为，休闲农业的运作也必须践行品牌的理念。
一、一定要起个好名字
好名字是一个宣传的符号，能够增加记忆、并有效传播，也能够让信息接收者产生丰富的联想。
什么是好名字？就企业经营而言，好名字关键是要体现经营特色，而且还要有趣、朗朗上口，容易被记住、被传播。例如，“龙门客栈”如图4-1所示，消费者可以直接从名字中产生很多联想——江湖侠义、原始苍凉等，再配以农家菜、茅屋农舍、酒旗瓜架等，经营特色就一脉传承了。蓝美庄园也是一个好名字，消费者一听就很高端，经营主题也清晰从名字中辨别。
二、要有清晰的经营定位
休闲农业要怎么定位？当然是定位自己的特色，但是不能为了特色而特色，还必须系统考虑。
第一，要有精准的目标消费人群，即主要为哪类人群提供服务，为谁而存在。通常来讲，休闲农业消费人群大多都是都市家庭，但这是一个笼统的概念，如果仅限于此就很难做到精准。根据正知正行对休闲农业主力消费人群的研究发现，目前休闲农业的消费人群主要有两类，一是孩子，二是单身或刚进入婚姻的年轻人群，他们带动休闲农业的发展，也是休闲农业应该重点考虑满足的服务对象。当然，除了定义目标人群外，还要考虑消费层次，这是其次。
第二，在清晰定义目标消费人群的同时，还要有清晰的主题定位，无论是做采摘、认养、餐饮、游乐，还是专项种植/养殖，都需要有与之相配套的软硬件设施，但这是在主题定位清晰的基础上才能进一步考虑，也才能更好地满足目标消费人群的需求。
为了实现主题经营，休闲农业可以通过与其他旅游产业结合打造经营特色，例如，可以与花卉、与苗木种植、与牧场、与游乐项目等相结合，做休闲农业重要的不是追求大而全，而是努力做到专而精，这一点与规模无关。
在进行主题定位时，除了上面提到的两类主力消费人群，还可以结合自身的农业特色，直接瞄准某类具有爱好特殊的人群，比如，喜欢文玩的爱好者（核桃、野枣核等），休闲农业就可以抓住这一核心要点进行放大营销。
第三，要不断升华主题，把游乐体验上升到文化体验和精神体验层面。为什么要强调这一点？与自然景观和人文景观相比，休闲农业的游乐性不可同日而语，必须在知识性、趣味性和参与感上下功夫，甚至不排除与宗教文化的结合，以此来强化体验效果。趣味性和参与感容易实现，知识性和文化性则需要下功夫，比如，做具有某种特色品类的博物馆、做农耕文化展示等，如果再配上动人的故事，那么体验感便可瞬间提升。
三、要有系统的产品规划
休闲农业大多不收门票，主要靠消费来实现收益，包括：餐饮、采摘购买、体验消费等。但是餐饮收益是有限的，采摘具有不可持续性，并且体验消费的重复率很低，所以才要系统地规划产品，实现客户体验价值的最大化。
第一，从客户的光顾频次（回头率）考虑产品规划。一方面，可以根据季节的变化，推出不同的特色产品来吸引顾客重复光顾，另一方面，用认养、深度参与的方式增加客户黏性，提高顾客的回头率。
第二，围绕“一留一带”进行产品规划。留什么？当然是让客人留宿，只有客人留宿，更多的收益方式才能实现，目前，这是大多休闲农业发展的瓶颈。带什么？当然指的是可以带走的商品，这就需要经营者在产品延伸上多下功夫。
第三，在规划具体经营项目和产品时，不必拘泥于自身能力，可以充分考虑与周边旅游资源和外部产品资源的结合，比如，拟定旅游路线，或通过与其他企业合作开发更多与经营主题吻合的旅游纪念品、特色农产品等，这些都是不错的选择。
例如，近心农业是一家做绿色蔬菜种植的公司，在销售蔬菜的同时，还充分利用周边资源，开发出了多个休闲项目。比如，与周边的农博园结合，把农业的旅游、采摘、种植体验、餐饮和户外拓展做成一套旅游产品，既可以针对家庭休闲消费，也可以针对青少年野外拓展，从而实现了收益的最大化。
总之，中国休闲农业的整体现状是经营者多，但是同质化严重，真正把休闲农业做出特色、做精做深的很少，能做出区域影响力的更少。对大多数消费者来讲，休闲农业就像是一根鸡肋——想消费又觉得没什么价值，不消费又有这种渴望。
这一点与日益蓬勃的休闲农业消费需求很不匹配，既凸显了现实中存在的问题和不足，又暗含着巨大的市场开发潜力。
