在CI设计系统中,视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素,以企业的方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象;通过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进人市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化,从而形成独特的企业形象,就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式,通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元,以配合各种不同的应用项目,各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系,一经确定,就应严格地固定下来,以期达到通过统一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,包括企业名称、企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组和应用以及企业标语口号、企业吉祥物、专用字体等。
(一)企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系,是CI设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意清音的含义,以避免引起不佳的联想。名字的文字要简沽明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致,也可将在市场上较有知名度的商品作为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色。
(二)企业标志
企业标志是特定企业的象征和识别符号,是CI设计系统的核心基础。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有的内容、产品的特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为:①图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);②文字表现(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);③综合表现(包括图形与文字的结合应用)。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中的应用,设计时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法和多圆弧角度标示法,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
(三)企业的标准字
企业的标准字体包括中文、英文或其他文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。
标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔画结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一,对字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔画、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性,其标准制图方法是将标准字配置在适宜的方格或斜格之中,并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
(四)标准色
企业的标准色是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。通过色彩具有的知觉刺激和心理反应,可表现出企业的经营理念和产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过3种颜色。
(五)象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计,在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时,要有强弱变化的节律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果。
(六)组合应用
组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使企业建立统一的视觉识别体系,并适应于各种不同媒体和场合上的应用,应设计出一套规范化、系统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性的组合模式其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范,所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后,为方便制作和使用,确保企业视觉识别的统一性和系统化,要绘制出组合的结构图。
(七)企业标语口号
企业标语口号是企业理念的概括,是企业根据白身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。
企业标语口号的确定要求文字简沽、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业日标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象,其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想,并留下对企业或产品难以忘却的印象。
(八)企业古祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
(九)专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等,进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字,以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。