一颗树可能会在春天长出新的枝头和绿叶，在初夏开花，在秋季结果，在冬季落叶，只剩下光秃秃的树干、树枝以及深埋地下的树根；一颗老树，除了以上的循环，更是见证了历史的沧桑，见证了人类的悲欢离合，这颗老树就是文物。
特色农产品也是如此，有根有干，才会开花结果，有历史的沉淀才具有人文价值，才给特色农产品注入了魂。
所以，特色农产品的产业经营“特产树”理论就是：文化是魂，资源是根，产业化是径，三农和区域经济是果
特色农产品产业经营的“文化是魂”，指的是在特色农产品开发的过程中，和特色农产品相关的文化因素始终是主要的因素，没有文化的特色农产品没有长久的生命力。和特色农产品相关的文化因素主要有产品文化、历史文化、饮食文化、民俗文化、和区域文化等。
特色农产品产业经营的“资源是根”，指的是资源是特色农产品开发的基础，没有资源或者资源不够独特，都形成不了一个独特的特色农产品产业。这些资源主要有自然资源、物性资源、人力资源、产业资源和品牌资源等等。
特色农产品产业经营的“产业化是径”，指的是产业化是特色农产品开发的方法，把特色农产品作为一个产业来开发，才是特色农产品真正发挥其经济、文化和社会价值的道路。产业化的内容主要有：商品化、规模化、品牌化、一体化、组织化、集群化和科技化。
特色农产品产业经营的“三农和区域经济是果”，指的是特色农产品产业经营的目标就是发展三农和区域经济。三农包括农业、农村和农民，其核心就是农民的增收；区域经济主要是县域经济，一个或者几个特色农产品的产业开发能带动整个县域或者市域经济的发展。
本文转自农产品品牌营销胡老师
