创意创新在营销者的生命中是十分重要的，因为只有不断产出吸引消费者的内容、方式，才能够完成营销这一结果。然而创意在每个人大脑中都存在，一时间突然冒出来的好点子，是轻而易举的事，但作为长期从事营销的人来说，常常会面临创意枯竭的绝境。
才思枯竭常常被用来形容内容营销工作者在合适不过了，或从事类似创作性工作的人，从来不可能懈怠，因为你的内容创意是你工作的燃料，如果没有燃料，创作就会枯竭。
有人说：“多好的创意都建立在扎实的基本功基础上。”流程化允许你富有创意，有些创意就好像是天上掉下来的一样，但是大部分会被丢弃。当你能捕捉到创意，然后将其实现，那真是绝妙的体验。但如何将自己的创意牢牢抓住，并做成一个超棒的数字营销案例，这是值得思考的问题，不过我们先来看看数字营销中哪些过程中需要创意。
创意对数字营销的重要性
其实每个人的精力都是有限的，作为一个数字运营者，需要写博客、运营公众号、录制视频、音频内容，不管内容创意好不好，为了整体的营销策略，你需要持续的生产和买家角色相关的内容。内容创意生成的流程化，能帮助你对原创内容、优质内容和高关联度的内容，进行效果和投入资源上的预判。
作为一个数字营销者，你或许已经能将内容创意流程化，这更方便你发现那些你都没有想到的点子。这些创意很有可能是在一次头脑风暴中，来自其他人的启发。无论是你的同事、家人、朋友、甚至是竞争对手，你都能从他们的视角或者影响中，获得思路。
现实是，你迟早会将创意耗尽的。在工作的最初几周或几个月里，你的想法会蜂拥而至。但是，“创意疲劳”迟早会出现，你会发现自己盯着电脑屏幕，没有任何东西可以写。你可能是一个有创造力的人，但你更应该成为一个专业人士。专业和业余之间的一个主要区别是，前者没有闲暇去等待灵感来袭。你可以把内容创意的流程化，视为打破创意瓶颈的秘籍。
创意从何而来
内容创意流程化，可以使团队应对不断变化的企业对于增长的需求。内容营销团队，能力容易复制和传递，不依赖于某个创意大咖，可以释放更多经理人的时间，不用花很多精力去培训新人。以上，你肯定已经了解为什么营销工作者需要去制定内容创意的流程化工作机制，以及其重要性了。
先举个例子，在智威汤逊广告公司任职52年之久的著名的广告大师，詹姆斯韦伯杨JamesWebbYoung，他有一本书叫《创意，从何而来》说到：创意的火花从无到有，从有到优的背后，皆有一套规律可循。为什么皮克斯公司最新动画电影《寻梦环游记》，能将小米格的寻梦之旅和墨西哥的亡灵节巧妙结合，那些骷髅头吓哭了电影院里孩子，若没有亲人记住，连灵魂都会彻底死亡，感动了孩子们的爸妈。《请记住我》，被全球歌者传唱。亲情、亡灵节、音乐梦想……传统元素新的组合，收获高票房。这就是创意的价值。
创意和创新的思路方法实际上来源于你源源不断的搜集原料、消化吸收、发散思考、集成整合。在此过程中，你还需要多去分析你的买家角色的阅读习惯，竞品公司都在做什么，搜索引擎优化方面注意什么，最终以最具新意的方式打动消费者，为你的营销铺路。
