快过年了，小明正在考虑着要给未来的岳父、岳母大人买点东西，最后选中了有机农产品，就跑来问我合不合适。
“小明，你就抠死算了，将来还要娶人家姑娘，怎么也得弄点值钱货吧！”
“这是我们家小蔡（女记者）选的，她说她妈就喜欢实惠的。”
“也是，这样吧，你直接弄两吨大白菜或者大葱送去，不是更实惠吗？老人过日子都喜欢这个。”
听我说完，小明若有所悟：“领导，你说得还真对，这有机食品也挺贵的，还不知道是真是假，我赶紧看能不能退了，换成实惠的东西。”话没说完，小明就一溜烟地跑出了我的办公室。
“小明，回来，我还没说完呢。”可是小明已经跑远了……
产品的价值不在于产品本身，而在于消费者的认知，品质信任是前提，小明投其所好的决定，就是由认知价值决定的。
“三品一标”即无公害农产品、绿色食品、有机食品和中国国家地理标志如图5-1所示。为了凸显品质，大多数农业企业都很重视“三品一标”，因为它能够保障农产品消费安全，提升农产品的标准化水平，还能够为品牌提供有力的背书，是优质农产品品牌建设的基础。
从现阶段来看，“三品一标”仍是放心品质的背书，是农业企业提升产品附加值的主要手段，也是消费者安全消费的保障。但是，需要看到的是，随着2015年10月1日新修订的《中华人民共和国食品安全法》的实施及市场竞争环境的不断规范，加上政府在食品安全保障方面各项监管措施的出台和推进，越来越多的企业加入“三品一标”的行列。正知正行认为，食品安全终将有一天不再是中国消费者首要担心的问题，届时，“三品一标”的市场价值也将大打折扣。
另外，消费者对“三品一标”认证机构的公信力，对被认证企业的实际执行力存有的疑虑在短时间内不会消除，将信将疑者居多，这也在一定程度上削弱了“三品一标”的市场价值。
随着农业行业竞争的加剧，“三品一标”将会成为农业企业参与市场竞争的必要条件，企业以此建立的独特竞争优势将会彼此抵消。
从长久来看，“三品一标”并非企业做产品的关键，选产区、定品类、做出产品的差异化特色仍是主要内容。
对于品牌农业来讲，“三品一标”是当下的生路，但不是未来唯一的出路。
