品牌的名字很重要，起名四要，定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆。
第一就是要客户“望闻问切”，反映出品牌想表达的品类和特性，给客户一种专家级别的印象和代表性。 就比如“农夫山泉” “饭扫光”等 这样就很容易减少传播过程中，被问“那是什么”的概率。
名字的定位反应情况需与品牌实际产品定位一致，错误的定位反应还不如不要。
“金利来”最早进入香港市场时直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，销售不畅，改名“金利来”后方成一时名牌。
品牌效应
就是说，哪怕顾客是第一次听到，也要有听就感觉是个品牌名而不是个词语，才容易被当作品牌来记住。在有人谈论你的品牌名字时，路过的人突然听到那么一下，就可能对你的品牌产生印象；在未来见到你的品牌时就可能冒出“这个品牌我听说过”的念头，其它的也就相同，熟悉感觉可以导致优先选择。在这个信息轰炸的竞争时代，这一丁点选择优势的多米诺骨牌效应就可以让你的品牌最终取胜。
有的企业以为将品类名注册为品牌名，就可以独占品类封杀竞争对手，这是一个天大的误区。
假如当初米聊不叫“米聊”而叫“米信”，微信不叫“微信”而叫“微聊”，很可能就没有微信作为后来者的辉煌了。这便是“聊”字的定位反应妨碍了上班时间使用
一些名字糟糕的企业（尤其是互联网企业）也获得了成功，那是因为他们通过开创新品类获得了极大关注和公关传播，从而抵消了名字的不足，或者是烧了大把钱用于品牌传播；如果起个好名字其实会更成功的。倘若以为成功者的一切都是对的，那就很可能东施效颦而自己还不知道。
