关于农产品的定位
农业企业要找准产品定位必须要首先找到消费者及其需求特征，用突出的产品特色为定位的出发点，恰如其分的满足消费者的需求为定位的归宿，产品定位主要用于区隔竞争。
质量定位
质量是农产品的主要衡量标准，质量的优劣直接影响到农产品在市场上的竞争力，农产品的质量越高越好。但是质量越高价值就一定高吗？事实上这是不一定的，一方面质量标准的衡量很难量化，消费者对质量的认识往往包含个人主观因素，另一方面市场上并不一定全都需要高质量的农产品，不同的农产品应该定位到不同的人群。但是农产品的定位并非僵硬的，通过顶层设计的农产品，有时候其质量缺陷恰恰成就了它，产品质量没有完美的时候，而品牌却可以做到。
功能定位
企业在比较同类产品的优劣时，往往提及性能价格比（性价比），性价比能够左右消费者做出购买决策，同时，性能也是考核产品的一个重要指标。从某种意义上说，性能指的是产品的功能，功能是产品的核心能力，功能定位直接影响产品的最终使用价值。
色彩定位
扛色彩的运用最近很普遍，色彩是消费者情绪。对产品色彩多样化的追求反映了消费者更注重需求的个性化。
价格定位
价格定位是产品定位中最重要的。一方面，价格是企业获取利润的重要指标，最终会直接影响企业的盈利水平；另一方面，价格也是消费者衡量产品的一个主要因素，对价格的敏感度将直接决定消费者的最终消费方向。价格定位直接影响了消费者态度。
市场定位
市场定位的依据是消费者态度。
产品定位步骤
1、分析本公司与竞争者的产品
2、找出差异性
3、列出主要目标市场
4、指出主要目标市场的消费者态度特征，消费者能接受价格吗？消费者能接受我们的产品主张吗？
5、与目标市场相匹配的企业资源
市场定位的角色扮演
1、市场领导者
2、市场追随者
3、市场挑战者
4、市场补缺者
5、市场搅局者
顶层设计就是列出本公司产品和竞争者产品的差异及目标市场的主要需求或欲望之后，再把产品的特征和目标市场需求与欲望结合在一起。有时候，营销人员必须在产品和目标市场特征之间画上许多条线，即相互结合，相互交叉，才能发觉消费者尚有哪些最重要的需求或欲望还未被公司自身与竞争者的产品所满足。这就又有了一个新的目标市场。
