注意，我只说一遍，我不是标题党，这个标题或许令你感到诧异，但品牌做大和把名字做小二者并不冲突，我们今天要说到的是消费升级和市场细分。以前随处可见“某某大酒楼”、“某某大酒店”、“皇家什么什么”这样高大上的名字，今天呢？我们看到的是“某某水煮鱼”、“某某小炒肉”、“某小米”。以前品牌取名的标准是顺应资本时代背景而生，原先的品牌定位不清晰，不符合当下的发展，我们现在讲的都是聚焦，凸显专业、专注，这是社会进步，消费变化，市场在升级，以前是吃不到，后来是吃饱，现在是要吃好。所以我们需要重新审视自己的农产品，在定位上细分市场，聚焦某一个品类的农产品，然后做爆款，做极致，把一个农产品做好，就够创造你一辈子的财富。
农产品品牌命名研究
如何更好的进行农产品品牌命名，不仅仅是我们平常认为的关联系、简洁性、贴切性，还有更多的文章可以研究。比如当你的竞争对手排一，那你就需要在农产品的品类上下功夫，让你在另外一个领域，或更细的一个领域成为第一，比如汇源成为高浓度果汁的第一品牌后，鲜橙多就去开创低浓度果汁品类。研究你的竞争对手的品牌命名，再做出差异化的表现，但差异化并不是对立，农产品品牌命名是有据可循的，这也是四川龙腾华夏这类农产品品牌营销策划公司存在的价值。通过对农产品品类的建立，也是在发展目标客户群，锁定他们，做精细化的农产品市场营销策略，这就是在大环境下做大自己农产品品牌的一道风景。
把品牌名字做小，有人会担忧，这会不会把路子做窄。表面上看，市场是更小了，但是也更好操作了，当我们把一个爆品打造出来的时候，再可以利用它引流，带动其他农产品的销售，或者依瓢画葫芦再寻找合适的农产品继续做品牌。所以，品牌名字做小后，并不意味着路子就窄了，我们都说一口不能吃成个胖子，目标太大就是没有目标，什么都想做反而什么都做不好。退一步想，即便是不把品牌名字做小，市场做细，你有更好的办法打造出一个牛掰的全品类的农产品品牌吗？如果没有，那就继续往下看。
农产品品牌名称是需要诠释品牌定位和优势的，是非常重要是视觉表达符号，别以为听了上面的几句话，就在脑海中重新思考新品牌名称，你想通过更加细分的定位进一步同竞品体现出差异化，占领用户的心智，出发点是好的，如果做好了的确可以做到画龙点睛的作用，但是如果做不好呢？农产品品牌改名的背后是更加精准的用户分析和定位，以及优势的调整和凸显，改名之前要确保的就是，我们的工作有没有做到家？如果没有做到家，那就找龙腾华夏，我们是专业的。否则，你只是走了个过场，你面临的可能是原品牌资产流失、新品牌重建的成本耗费，以及新品牌的未知性带来的风险。
新的品牌命名要达到什么样的效果？
在市场逐渐细分的时候，原来大而全的农产品品牌再和新兴的品牌对比，就失去了优势，现在农产品的竞争已经从前端转向后台，从渠道转向农产品品牌对比，从无中生有转向理性迭代。我们要做的农产品品牌就是要注重农产品品类，品类生品牌，品牌经过视觉标签化占领消费认知。
越小的品牌越容易占领高地，农产品品牌名字改小的目的也正是为了抢占农产品的细分市场，打造品牌认知点，我们在做顶层设计和品牌规划的时候，最主要的也就是这个方向。现在的农产品品牌知名度不够，地方特色产品在区域品类占领上有着广阔的市场空间，如何做到小而精、小而美，这需要我们用心去发现，农产品品牌命名需要在把品类、产品属性、企业定位关联起来，并且给用户一定的画面感。
现在有些公司名字取得很独特，比如大黄蜂小火锅、叫个鸭子、牛炖先生等等，这种互联网品牌命名自身就带传播属性，占尽传播先机，现在的小青年就好这口。
也有人说，很多大公司往往有个小名字，比如微软、小米、ofo、微信、钉钉、小蓝单车、三只松鼠、豌豆公主等等，顶着假大空的名字可能是内在就不自信，就需要外部包装，真正血气足的话，才会起一个小却丰盈的名字，且具备画面感，名字小就可能更贴近用户，接地气，我们都在讲用户体验，关键是要让消费者认可。小而美的农产品命名，更容易撰写品牌故事，拉近与消费者的距离。
四川龙腾华夏具备真功夫的农业品牌策划能力，在农产品品类机会挖掘、农产品品牌心智占领、农产品品牌视觉设计上都有优秀的专业团队，如果您对农产品品牌营销策划有兴趣，请联系我们。
