识别性
大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂营销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。
无论我们走在哪条人流密集的街道，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO，即非常容易记住的一个大写字母M，港粤同胞亲切地称其为“M记”。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。
独特性
著名LOGO设计大师保罗·兰德的专门评定LOGO价值的七步测试法中的第1条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多设计师以为自己的创意很独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对本专业涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有的独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记性。
现在看IBM(International Business Machines Corporation，美国国际商用机械公司)的LOGO不会感到惊讶，但是在1972年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对IBM进行介绍。
易记性
近几年，世界范围内的LOGO设计越发简约，为什么？因为LOGO不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，在后面的案例解析中会为大家一一解答。
壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易让人记住。
普适性
现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，很明显，那个字母M在很多地方都能被更好地运用，即使缩放到很小的物料上也清晰可见。
苹果的LOGO除了很容易记忆以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端，抑或是金属、塑料等需要特殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是普适性的代表，一种生活中很常见的水果，然后成了众人皆知的符号。
持久性
很多品牌经常需要更换LOGO，而有些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，可一旦“跟风”，就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入，才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。
可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是LOGO的核心，无论辅助图形和色彩如何变化，英文仍然是最经典的元素。
易传播
作为一名设计师，当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO，似乎被很多人传颂和交流，并且可以有很多种传播方式。
星巴克的这个美人鱼的LOGO，也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多“广告费”。
