有些客户提要求的时候给的信息很笼统，经常会用“简约、大气、高档”之类的词，说白了就是只可意会不可言传的“高大上”。可是有的时候设计师也被莫名其妙地带偏了，究竟我们为什么需要更简洁的LOGO呢？为什么客户会越来越喜欢这种风格的设计呢？
加深记忆点
很多时候，LOGO需要传递企业最核心的文化价值和理念，就像一个信号，如果同时出现几个信息，大家接收的核心点会被弱化，随着时间的推移，核心点慢慢会在大家的印象中变得模棱两可。LOGO是一种简单的工具，就像铁锤，简单实用，如果加入电动、照明、折叠等这些不是最核心的功能，有时就会让我们忘了它只是一个铁锤。所以简洁的LOGO会让我们找到明确的记忆点，一个LOGO只体现一个核心信息，能让我们更好的记忆。
现代化信息膨胀
以前都是卖产品，现在的信息化时代大多是卖广告，可是各大商场和街道边虽然摆了许多广告海报、Banner、折页等，你又能记住多少呢？现在是信息呈现得越少越能让人们记住。所以为了让你的LOGO能在一段时间被消费者解读，应该提炼最核心的信息，去掉繁杂，塑造极简LOGO。现在的消费者决定了客户的导向，简洁，再简洁，如我们记得麦当劳是一个字母M，记得NIKE是一个“钩”等。
时代的快节奏
不知道大家有没有这种感觉，虽然现在的生活变得越来越便利，但是人却变得越来越忙，这就像是一个循环系统，各种极致的配套硬件，使人的工作效率被重新定义和提高。在这种大环境下，企业对LOGO设计的要求是精准、能快速被人掌握并且传递信息，所以很多企业选择干净利落的设计。
审美的提升
现在人们对美的追求也在逐步提升，简洁的LOGO在不断深化提炼中产生，这也考验着设计师的审美能力。可能一个像素的改变就会影响整个LOGO的品位，而这源于人们对美学的挑战和需求。
集团公司最爱
经常有同学会问我怎么设计集团类公司的LOGO，因为集团类公司的业务太多不知道用什么去代表一个企业。其实大家可以发现越来越多的集团公司选择用中文或英文来直接设计LOGO，以前的那些几何结构图标(圆形、正方形、三角形等)类的LOGO在相对减少，因为集团企业涵盖的面比较广，如果用一个具体的图像去演绎LOGO，容易局限他们的业务发展。现在跨界现象特别普遍，如做手机的开始卖房，搞金融的开始做养生，送快递的开始做网购等。所以很多时候设计师会选择用简洁的字体设计来演绎LOGO，因此集团公司的LOGO很多都是精简抽象类的，而这也是LOGO面貌越来越简洁的原因。
应用广泛
现在很多线上的LOGO可以天花乱坠，但是转到线下就会比较麻烦。因为制作招牌和从事印刷工艺的工作人员存在地域差异，所以即使是按照统一标准进行制作也会存在很多偏差，特别是颜色繁多的、带渐变或立体效果的LOGO，制作出来有时会不一样。相信接触过终端物料的设计师深有体会。
