产品，决定于外界对于产品的认知上面。就是你的产品能不能沟通的让别人认为你好，这就是营销的沟通工作。
包装设计的特点打破了不同人群间的语言隔阂，用简单明晰的字体、图形和符号，共同构筑设计的新格局、新概念，从而极大地增强了产品包装的视觉感染力。
包装的系列化设计，是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品，采用统一而又有变化的包装设计。系列化的包装在布局结构上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。和谐中有差异，统一中有变化，使包装在传播信息中做到了整合一致。
将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代工艺、材质、设计手法，再现传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。
包装是一种重要的终端传播媒体，而且是免费媒体。经过精心设计、匹配功效化的文字与图像，兼具“观赏性”和“促销功用”。“观赏性”解决“吸引力”的问题，引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销功用”解决产品“说服力”问题，促使消费者产生购买冲动，这是“包装功效媒体化”真正意义所在。
我们可以从产品的独特性、产品的产地、产品的技术含量、产品的加工工艺等几方面进行产品定位，通过分析目标市场和目标客户，来决定是为中高端消费者服务还是为普通消费者服务。
越来越多的企业也将在寻求产品的差异化、提升产品的附加值、诉求产品的营养价值等方面实现自身的健康转型。
在商超中，消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，因此，品牌包装的重要性在此就体现了，那么什么样的品牌包装设计是好的包装设计呢?这里的好与不好在终端体现的就是是否能卖货。从消费者层面来看就是，品牌包装设计是否能打动消费者。
