1.准确的信息传达
无论是文字还是图形的运用,目的都是为了准确地传达商品信息。这就要求包装上的图形设计一定要具备商品的典型特征,包装外部形象要与包装内容物相一致,并能准确地传达商品信息、商品特征、商品品质和品牌形象等。通过图形视觉语言的表现,使消费者很清晰地了解所要传达的内容和信息。有针对性的设计和传达,对消费者有一种亲和力,能产生共鸣和心理效应,引起消费者的购买欲望。所以,准确传达信息不仅是图形设计的最根本的原则,也是整个产品包装设计的基本原则。
2.鲜明的视觉个性
我们在进入信息化、数字化时代的同时,也进入了个性化时代,人人都在追求个性、突出个性,张扬个性已成为今天青年人的追求和时尚。在商品竞争中,包装设计的个性特征越来越重要。
无论是包装设计,还是广告宣传、品牌形象和企业形象等,无一不是在追求各自鲜明的个性。产品包装设计只有具有崭新的视角和表现,在同类包装中脱颖而出,吸引消费者的视线,并产生兴趣,才能在商品的海洋中战胜竞争对手(图6-63)。
3.恰当的图形语言
图形语言的运用有一定的局限性和地域性,国家、地区、民族风俗不同,在图形运用上也会有不同的忌讳,如日本人喜欢樱花,忌讳荷花。有些图形在不同的国家所表达的寓意是不同的,如乌龟图形在日本是长寿的象征,经常被用于设计中,而在中国却很少被运用。图形的禁忌有许多,设计师一定要深入了解并掌据这些知识,尊重相关国家和地区的规定和风俗,避免因不当的设计而带来不必要的损失。
4.图形的完形法则
心理学家都认为视觉有着基本的定律:“任何刺激物之形象,总是在其所给予的条件许可下,以单纯的结构呈现出来。”越简洁越规则的东西越容易从背景中凸现出来,构成完整的图形。
(1)类似原则
越相似的形象,越容易构成完整形,人们很容易将大小、色彩、明暗、速度等相似者予以群化,所谓物以类聚就是这个道理。所以,在设计时如果要追求和谐统一,应尽量采用相似的形。
(2)接近原则
越接近的物象越容易构成完整形;同质的物象,距离近者易于结合成一群。所以,在设计的构图中,有时需要将比较接近的设计元素构成面的感觉,使画面不零乱而整齐。
(3)闭锁原则
闭锁是指存在于不完整的视觉画面上的间隙式空间的知觉倾向。闭锁的东西容易构成完整形。
(4)连续原则
视觉容易把有连续性的形式结合成一群,如现代设计中经常采用二方连续图形,给人以视觉上的起伏感和流动感。在包装上,有时主展示面通过连续不断的手法,将图形延伸到侧面或背面,给人以整体统一感。
(5)规则原则
若将图形进行有规则或按比例间隔排列,很容易产生整体感。现代构成设计就是运用这一原则,设计出形态不同、构图完整的图形。现代包装设计也大量运用这一原则,使产品包装设计更具有现代感。
5.图形与背景原则
在视觉心理学上,将从背景中浮现出来为我们所认知的对象称为“图”,其周围背景则称为“地”。物体大小、形象、明暗、肌理、闭锁等诸多因素决定着我们应该把哪一部分称为“图”,哪一部分从属于背景”。另外,还有一些条件,可以促成情况发生逆转,使图形变成背景,背景变成图形。图与背景是相互矛盾、相互依存的。图具有前进性、高密度、紧密性、凝缩性;而背景具有后退性、低密度和松弛性,随时有被侵略的可能性。图能令人产生强烈的视觉印象,有充实感,具有明确的形象,它的境界线属于图;而背景的视觉印象弱,无充实感,其形不明确,也无固有的境界线。在以图形为主要元素的包装设计中,图形与背景的关系十分重要,图形能否从背景中脱颖而出,形成强烈的视觉效果,是设计师必须考虑的问题。
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