图形的表现形式多种多样,表现手法也丰富多彩。不同的工具所产生的视觉语言不同;不同产品内容所需表现的内容形式不相同;不同设计师所运用的视觉语言也有所不同。按照表现形式,图形大致可分为三类:
1.具象图形
即对自然物、人造物形象用写实、描绘、感情性手法表现的图形,它最能具体地说明包装内容物,并能强调产品的真实感。这种图形可运用独特的个性表现手法,突出特殊的造型,如用喷绘、精密描绘(绘画)表现的形象能引起人们特殊的关注。具象图形的表现比较客观真实,容易使消费者接受,常常被用来直接展现商品的特征或细部,从视觉上勾起人们的需求欲望,从情理上取得人们的信赖,并在心理上缩短与消费者的距离,产生良好的说服力,是一种被强化的视觉语言。
在产品包裝设计中,具象图形通过摄影、插画等手法,表现直观、具体的产品客观形象或与之相关的形象。一般表现具象图形的手法有以下几种:
(1)摄影:在产品包装设计中,这是运用最多、最广、最直接的表现手法。擬影图像可以直观、准确地传达商品信息,真实地反映商品的结构、造型、材料和品质,也可以通过对商品在消费使用过程中的情景做真实的再现,宣传商品的特征,突出商品的形象,激发消费者的购买欲望(图6-64)。
摄影作为一门独立的艺术,有其自身的技术性和艺术性,要求摄影师能熟练地掌握照相机的性能、布影、布光技巧与暗房操作技术,在摄影过程中根据产品的不同内容灵活运用各种技巧,以最佳的方式表现产品的特点。专业的商业摄影师根据自身的专长分工很细,如有专门拍摄食品广告和包装的摄影师。摄影虽然是自然形态比较忠实的再现,但由于摄影师的主观性,可使照片呈现出与自然物象不同的状况,,一旦被设计师运用到包装设计中,就会出现有别于被摄物体的新的视觉语言形式。
随着数码技术的不断发展,传统的胶片图像记录方式已被数字化记录方式所取代,随之而来的是更加广阔的表现空间和想象空间,这更加丰富了摄影的语言,同时也为摄影图像的处理带来更多便捷(图6-65)。
(2)商业插画:其由传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化和多变的视觉表现方向发展,更加强调意念和个性的表达,有助于强化商品的特征和主题。现代商业插画的表现手法多种多样,常用的表现形式有以下几种:
①素描法:指用简単的工具,如铅笔、钢笔、炭笔等,进行単色描绘的方法。它的特点是単纯、朴实,具有较强的艺术感染力和表现力,传达一种清新典雅的感觉(图6-66)。
②水彩画法:指利用透明的水彩颜料和水进行的绘画。它的特点是色彩透明、丰富而富于变化,给人一种亲和、轻松、自然之感,有很强的审美性。在包装设计中,水彩画有其独特的效果,可在精细写实的水彩上赋予一定的功能性设计概念,表达出设计师的祈求。因此,包装上的水彩表现之创意动机就是将原本单纯、写实的水彩作品,附加上设计师的精神和设计概念,使整个设计有鲜明的视觉效果。水彩描绘可表现在各种不同质地、材料的包裝上(图6-67)。
③喷绘法:是利用气泵和喷笔进行精细描绘的一种手法,由于喷出的颜料呈雾状,因此层次均匀、柔和、细腻。一般用来进行精细的刻画,突出商品的立体感,能达到通真的效果(图6-68)。
④水粉、丙烯画法:水粉色即广告色,是常用的绘画色彩,有较强的塑造力和表现力,通常用于表现风景、人物等。丙烯是一种水调剂颜料,它的特点是防水性强,使用方便,塑造力强,可以使作品有水彩或油画的效果(图6-69)。
⑤蜡笔、彩色铅笔、色粉笔画法:蜡笔是一种端质颜料,其笔角ll1粗犷、自由,可以利用水与!暗不相溶的特点,绘制波湖绚丽的色彩效果,给人轻松活泼之感,如果用它来表现具有童趣的画面,更显生动、可爱。彩色铅笔可以用作像素描一样精心细致地描绘,给人逼真和轻松感;水溶性彩色铅笔画可以达到水彩画的效果。色粉也是一种极具表现力的表现工具,它可以很好地刻画、很潇洒地表现一些物体的背景及表面肌理,尤其适合表现一些家用电器等产品的效果图(图6-70)。
⑥马克笔画法:利用马克笔可快速准确地表现商品形象。它的特点是生动、洒脱、轻松自如(图6-71)。
⑦版画法:是利用雕刻刀在木板或胶板上刻画,然后涂以油墨印在纸张上,其风格粗犷、奔放,有很强的肌理感,运用这种手法来表现一些具有悠久历史的商品,可使包装更具有传统性和可靠性(图6-72)。
另外,还可运用油画手法,如运用世界名画做为包装的表现内容,使包装具有很强的绘画感和典雅、优美的视觉特征。
⑧随着科学技术的不断发展,电脑软件不断更新,越来越人性化、智能化,并且能模仿各种绘画工具的特点,达到乱真效果,如Painter、Illnstrator、CorelDRAW、Photoshop等绘图软件,为现代产品包装设计提供了新的天地和新的图形语言。
(3)传统素材表现法:其方法有以下几种类型。
①水墨画构成法:就是运用中国传统水墨画的技法,从画法结构中抽离出对设计有用的因素,赋予其现代设计新语汇,把原本比较感性的水墨画法结合理性的造型观念和设计原理,进行再创造,构成新的视觉效果,取得新的突破,达到神奇空灵的意境(图6-73)。
②书法图形化:中国文字是象形文字,其基本结构都是以大自然的事物为创作原本,具有极佳的生命力和审美性。文字本身就蕴含丰富多彩的内涵,同时也是一种视觉符号。各种书法更是强化了文字的装饰性和结构意象美感,它洒脱的笔角1k或给人行云流水般的韵律美感,或给人苍劲雄浑的力量感和运动美感。设计师不应仅仅停留在书法本身赏心悦目的美感上,而应从基本的造型观念着手,以书法为素材,重新布局构成,以适合产品包装设计的要求,使书法成为更具有设计感、图形感和符号性的新视觉语言(图6-74)。
③中国画素材新构成:中国画历史悠久,博大精深,题材丰富多彩。它的山水、花卉、人物都有着不同一般的意境,而其中丰富深遂的内涵,更是现代设计所不及的。若能以现代设计的构成原理,配合现代包装设计的诉求,综合国画的创意表现,则可设计出既符合现代包装设计要求,又强调产品的亲和力、归宿感和趣味性的视觉传达设计(图6-75)。
④金石转化法:中国古代的金石艺术至今仍然散发着夺目的光辉,现代设计可以从中汲取充足的养分,为产品包装设计服务。金石印章书体有古文、篆体、求书、行书、楷书等,题材有动物、植物、山水、人物等,如果能将这些金石艺术转化应用到现代设计中,不仅能使传统艺术再生和延展,而且能使现代设计充满中国传统性和文化性,具有中华民族丰厚的艺术底蕴与文脉(图6-76)。
⑤民问艺术体裁新设计:中国幅员辽阔,地大物博,有着历史悠久、丰富多彩的民同艺术。它们是广大劳动人民在长期劳动、生活中形成的喜闻乐见的艺术形式,是智慧的结晶和艺术的宝库。现代设计应该从民间艺术中寻找素材,汲取其精华,摒弃其糟相,将设计的视野扩展延长,深人探索研究民间艺术丰厚的内涵和造型规律,收集有关的艺术形象,并加以重新创造,为产品包装设计添加新的视觉表现。民问艺术的形象造型纯朴、原始、浑厚,是现代设计不可多得的借鉴对象。其色彩鲜艳而质朴,给人以热烈、喜庆之感,对现代包装设计有一定的启迪作用(图6-77)。
2.半具象图形
半具象图形是将生活中具象的题材,通过适当的变形、夸张,使原有图形更加单纯、简洁,成为兼具具象和抽象的形象。它比具象图形更加简洁、更具有现代时尚感,比抽象图形更容易让人了解、辨认。所以,在产品包装设计中运用半具象图形,更具有吸引性、准确性和趣味性,通常用于漫画、卡通、图案中。它的表现技巧,大部分是利用绘画的手法,较注重主观的认知形象,可根据所要表现诉求的需要,重新组合创造新的形象。这种图形表现较为自由,想象空间较大,富有个性。电脑技术的产生为半具象图形的描绘,提供了更多、更快捷的表现方法,也为半具象图形提供了新的词汇语言。值得一提的是,随着卡通造型形象趋于成熟,在包裝上运用半具象图形已经成为一种潮流和趋势,且深受广大青少年的喜爱和青睐。卡通形象具有鲜明的个性特征,生动活泼、令人喜爱的造型具有很强的亲和力,特征明确,易于识别,具有个性和时代感。卡通形象采用夸张、变形的手法,无论是造型、色彩都具有很强的艺术性,其设计专业性很强,要求有深厚的绘画功底和超前的设计理念、丰富奇特的想象力。运用在产品包装设计中的卡通形象一定要能结合商品的特性,以更加突出产品形象与个性为前提。成功的卡通形象会产生明星效应”和“名牌效应”,如“米老鼠”、“凯蒂猫”、“史努比”、“喜羊羊”等,给企业带来丰厚的无形资产。卡通形象虽更多地运用于儿童商品的包装设计,但日趋成人化、大众化,受到更多人的喜爱(图6-78)。
3.抽象图形
在心理学中,抽象是一种思维过程,是在分析、综合、比较的基础上抽取同类事物的本质属性而形成概念的过程。在图形设计中,抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性而形成脱离自然痕迹的图形。抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面,经理性规划或自由构成设计得到的非具象图形。也有些抽象图形是由实物提炼、抽象而来的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强,给消费者创造了更多的联想空问。具象表现手法注重的“象”,是指客观对象和造型特征之问的形象联系,注重的是形象”的象。而抽象图形的“象”更注重“意象”的象,就是通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系,并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格,人们通过视觉经验产生联想,从而了解商品的内涵。
在产品包装设计中,运用抽象图形作为主要表现形象时,其概念与祈求通常与所包装的产品相关联,而且含有强烈的暗示性,使消费者通过包装上抽象的图形而联想到包装内容物的优良品质与丰富内涵。抽象的美可以给消费者更多的自由思维空问。
产品包装设计中的抽象图形大致可分为以下几类:
(1)几何图形:是指设计师通过点、线、面等造型元素,运用最基本的语言和单位,进行精心的编排设计,创造出视觉上具有个性秩序感,兼具符号和图形双重特征的图形。几何图形是使用直线及曲线所构成的图形,可以表达不同性格和内涵,按形式美规律设计,运用节奏、韵律、对称、渐变、变异、疏密、比例、放射、旋转、均衡、矛盾等方法。有些几何图形也能突出地表现色彩,具有强烈的冲击力(图6-79)。
(2)有机图形:即对白然界的对象,采集其纹理,用自由曲线构成的图形。自然界有着无数的物质与现象,它们的形体、状态、肌理都是创作的源泉。自然界不同的材质都有丰富的表面肌理特征,如粗糙与光滑、干燥与湿润、柔软与坚硬、冰冷与温暖等,给人以不同的视觉感受和联想。在产品包装设计中,根据商品本身的特征,适当地运用有机图形,能更加突出商品的性格和品位(图6-80)。
(3)偶发图形:指设计师在创造过程中偶然产生的图形。它源自设计师的灵感,也是由设计师创造设计出来的,只是形象上更具有偶然性。它给人的感觉是轻松、白由,具有人情味。大部分是用笔绘制出来的,有笔触感和神秘感;也可用泼酒、喷绘、拼贴、平撕、拓印、火烧、吹酒等手法创作。偶发图形具有感性和灵活多变的视觉效果(图6-81)。
(4)电脑特技图形:在今天的包装设计中,运用电脑辅助设计,通过图像设计软件,可以得到变化莫测的抽象图形,为包装设计提供广阔而丰富的素材,给人带来一种绚丽多姿、令人迷惑的视觉效果(图6-82)。在运用这种图形时,一定要注意与内容物的统-,不能过多地沉湖在电脑的特技之中,喧宾夺主,忽略设计的原创性,给人以空洞、表面、浮夸的感觉。
4.裝饰图形
是对自然形态进行主观性的概括描绘,它强调平面化、装饰性,拥有比具象图形更简沽、比抽象图形更明晰的物象特征。装饰图形依照形式美法则进行创作设计,具有很强的韵律感(图6-83)。我国装饰纹样设计有几千年的历史,积淀了许多精美的装饰纹样。在产品包装设计中,有些就直接采用传统装饰纹样作为视觉传达设计的主要元素,这是因为传统装饰图案本身就具各丰富的文化内涵和美好愿望的寓意,如龙纹、风纹、虎纹、牡丹纹、如意纹等,都是大众喜闻乐见的图案纹样。我国是一个多民族国家,许多少数民族也有自己独特而精彩的装饰图案,有很强的装饰性和审美性,在设计具有中国传统风格的包装时,适当地运用这些具有民族韵味的装饰图案,会使其具有很强的民族性、传统性和文化氛围。
在运用装饰图形时,,一定要注意与现代设计观念的结合,应从传统纹样中提取精华,使其成为现代设计的新元素。可以对其进行取舎、提炼、变异和二次再造,形成新的民族图形,从而更加符合现代设计观念,也更加符合现代人的审美需求,使设计融现代意识与民族精神于一体;也可以从民间美术中提取元素,使新的设计既具有民间美的特征,质朴、热烈奔放,又符合现代设计简洁、明快的视觉传达性;还可以从中国传统的建筑中寻找创作灵感和设计元素,抽象出新颖、别致的图形,表现一种空灵的意境和深遂的文化性,使设计作品得到进一步的升华。
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