由于行为识别的这种独特的作用,决定了企业在导入CI时必须把企业及其员工的行为习惯作为突破口和着力点,通过不断打破旧的不良习惯,建立新的行为模式,从而实现真正的观念转化和水平提升。这就成为现阶段我国企业实现CI战略的重点。当然,企业要搞好BI建设绝非易事,必须对行为识别系统的构成和目标有全面透彻的认识,在此基础上,抓住关键,全力推进。

理念识别的英语原意是MindIdentity,简称MI。Mind在牛津双解词典中的解释是:a.记忆、回忆;b.意欲、心意、思想、感想意见、意向、目的;c.心、精神、感觉。概而论之,Mind的含义可理解为“理念”。作为现代企业管理学用语,主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。

什么是渗透呢?就像书法中人们常说的“屋漏痕”那样,这是一种白然的现象,这种自然现象表明,它不像尘土浮在表面,它是一种沿着墙慢慢往里渗而出现的痕迹,书法中又把这种现象叫做“力透纸背”。在这里我们要说的视觉、意识和战略的渗透,就好似沿着墙慢慢往里渗透的雨水,是渐渐地深入人心的。

当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后,就要从事这些要素的精细化作业,开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元,以配合各种不同的应用项日。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后,就应严格地固定下来,以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。

尽管如前所述，为方便初学者易学好用，本书不求完备但求基础与实用。但在进入正文之前，我们还是有必要用简短的文字来讨论在今天这样一个商业、信息和文化都非常活跃的时代，包装作为现代商品极重要的组成部分它究竟扮演了什么样的市场角色？它究竟应该起些什么作用？它是通过哪些因素起作用的？

CI系统是由理念识别(MindIdentity,MI)、行为识别(BehaVIorIdentity,BI)和视觉识别(VIsua1Identity,VI)3方面所构成。

CI设计是20世纪60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是:将企业经营理念于精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

好的包装设计——是能在市场、业内和社会都获得好评的包装设计。这往往是甲方和设计方共同努力共同期待的结果，是好的设计和好的市场营销共同作用的结果。就设计方的因素来说，良好的文化及审美修养，优秀的设计素养和较为丰富的设计经验，是设计“好包装”的基础条件，也是一名优秀设计师应当具备的内在条件。

在CI设计系统中,视觉识别设计(VI)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素,以企业的方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象;通过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进人市场起着直接的作用。

包装测试的内容主要包括包装材料性能测试、包装容器性能测试、内装物物理性能测试、运输包装件性能试验4个方面。包装材料性能测试包括纸、纸板、塑料、玻璃、金属等性能测试。

包装测试是用以评定包装产品和包装件在生产和流通过程中的质量指标的一种手段,是对包装材料和包装容器、包装件等的测试。包括包装测量和包装试验两个方面。包装测量是将被测的量和具有计量单位的标准量进行比较,从而确定被测量的量值的过程。如对包装件在流通过程中的位移、速度、加速度、力、振动等物理量的测量。

吉林省位居东北平原腹地，地处松花江、图们江、鸭绿江上游，水质清纯，土壤洁净，优质稻米种植面积占95％以上，属于世界黄金水稻带，正是因为这里具备好土、好水、好气候的天然优势，成就了吉林大米“好吃、营养、更安全”的卓越品质。

山东临沂拥有优质农产品基地563.23万亩，优质农产品产业园区183个，蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53％，以农业品牌建设为依托，各县区都形成了自己的龙头产业。莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地；蒙阴成为全国最大的蜜桃基地；

产区品牌是区域重要的资源，无论产区品牌是否已经进行商标注册，它都能让消费者快速识别品牌并选择购买，在这方面甚至优于企业品牌。产区品牌通常不属于某个企业，它是区域农业的公共资源，也是区域农业的声誉保障。

江苏无锡是中国最大的白酒包装生产基地。为什么全国的酒企都选择到这里做包装？因为它品质好、价格低。它为什么能做到品质好且价格低？因为它拥有完整的产业生态。以包装盒为例，包装设计、印刷、制版、模具等都由专业公司提供，手工制作分工细致但合作紧密。烦琐的分工和环节看似都需要高昂的成本，势必会增加成品价格，但是恰恰相反，企业通过细致的分工提高成品质量，且有效地控制成本，最终提升了成品的市场竞争力。

互联网技术的应用标志着第三次工业革命的开始，在这场去权威化、去中心化、个性空前解放的革命中，旧日形成的经验与传统的思维成为我们面临的最大挑战，改变与颠覆自我，成为我们向往未来的唯一理由。

建立品牌需要做好前期的定位规划，也需要后续品牌传播和推广，两者缺一不可。很多企业往往只做前期工作，却没有坚持做后期工作，有的甚至连前期工作都没有做好，这样怎么可能建立起品牌呢？

说起渠道，很多人会想到KA卖场、便利店、专卖店、团购等，我们姑且把它们称为“实体渠道”。在互联网快速发展的今天，电商渠道的价值不断被发掘，渠道形式也在不断创新，出现了众多新型的销售渠道，例如，京东、阿里、有赞、微信、社群、网络众筹、网络团购等形式，从而扩张了渠道的内涵和外延，远超出传统意义上对渠道的认识和理解。

品牌属于企业，但品牌要想获得成功，必须得到消费者的认可。营销中有一句话：“得终端者得天下。”做品牌，不仅要占领渠道终端，关键是占领消费者的心智终端，只有这样，品牌才有价值，才能持续增加销量。

产区资源包括产区品牌资源、独特的自然环境资源、历史文化资源和生产技术资源，其中最有价值的就是产区品牌资源。所谓品牌借势，借的就是消费者对这些资源已有的认知和联想，在没有认知的基础上，资源除非能够形成故事化传播，否则没有实际价值。品牌价值的最终实现要靠抢占先机，通过品牌传播，让消费者在认知的过程中，建立品牌与这些资源的关系，这是传播要重点解决的问题。

文字和语言在传播中产生歧义是常有的事情，品牌命名就必须考虑这一点。歧义的影响如果是积极的，也可以接受，比如，四大美莓，在品牌命名上可以为产品加分。但是如果歧义带来的影响是负面的，就得重新考虑，能让消费者对产品产生抵触心理。

对“定位”一词，很多人都不陌生，生活中经常用到。但是在营销领域，“定位”使用的频率最高、应用范围也最广，任何营销工作都可以冠之以定位：产品需要定位、渠道需要定位、价格需要定位、市场需要定位、消费者需要定位等。如果随意定位，不做策划，最终品牌会偏离了重心，被定成了悬在空中的玩偶，无处立足也无所遁形。

品牌模式不同于品牌战略，它指的是企业在营销过程中品牌的结构模式，结合企业的产品结构和战略布局，目的是理清企业的品牌重点，建立消费者对品牌和产品的清晰认知。

产品是做农业的起点，无论是一款成型的产品还是概念性的产品。以产品为出发点，企业需要思考全产业链如何布局，规划具体环节如何实施，在完成全产业链布局之后，企业还需要逆向思考，从全产业链的每个具体环节理出不同的产品，形成产品群概念。