品牌命名是获得良好品牌认知的重要环节之一。品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。比如Epson(爱普生)是SEIKO(精工)的子品牌，但Epson一般作为打印机品牌，而SEIKO作为手表品牌为消费者所熟知。

从字面解释，商标是商品的标记或标识。为什么商品要做标记？是为了以示区别。为什么要区别？是因为不同的市场主体(企业)都希望自已所生产或经营的商品在市场上能被人们所认识和接受。因此，商标是市场经济发展到一定阶段的产物，是产权主体明晰化和市场竞争明朗化的产物。

名称比市场营销活动中的其他因素更具永久性。包装、价格、广告的主题通常比名称更易改变。在为品牌命名的过程中，不管是提出名称备选方案，还是从中作出选择，其程序都应是系统性的，尽可能客观。不管是谁从事这一工作，都需要根据一系列标准来找出备选方案并评估选优。

乐山高新区犍为新型工业基地委托龙腾设计设计园区招商手册，龙腾设计为其规划了画册版块内容，该画册一共分三单篇章，包括魅力犍为、潜力犍为、投资环境，画册框架直观了当的介绍了犍为县的魅力和发展可能性，为招商投资提供了最直观的介绍和宣传，画册一共规划约20P。

珠海一统实业有限公司旗下有一调味品品牌，名“天禾”，天禾鸡精，口感纯正，鲜味持久，鉴于天禾一直已有LOGO并形成了一定的视觉记忆，本次LOGO设计以小调为主，主要的工作放在包装上。目前LOGO设计和包装设计正在进行中。龙腾设计了两款不同的包装效果，每款又设计了两种不同的色彩效果，并加以手提袋设计、海报设计，共同呈现其效果。为避免版权纠纷，龙腾在设计中用到一处素材，但版权不明，为此我们特地...

品牌名称则不同，它不是一种自然属性，而是一种社会属性、人文属性。在市场经济日益走向发达与成熟的条件下，品牌名称更突出地表现为一种经济属性、企业属性。品牌名称是经济领域中的一种文化现象。

战略(Strategy)一词原是古代军事用语，意指对战争全局的谋略，以克敌制胜。它常常指根本性的长远的关乎整体局势得失的谋划和部署，与具体的短期的关乎部分成败的战术相对。毛泽东曾经说过：“在战略上要藐视敌人，在战术上要重视敌人。”如持久战是一种战略思想，而特定时期实行的游击麻雀战则是一种战术。

品牌一词是舶来品，在英语里其单词为“brand”，基本义是商标、牌子、烙印或者用作动词为打火印、污辱等意思。“brand”一词在现代营销中翻译成品牌体现了营销理念的变迁和该词内涵和外延的丰富与拓展。

品牌命名的方法有多种，企业在选择命名方法时，一个总的原则就是不能生搬硬套、拘泥于归纳出来的方法，一定要根据企业与产品的自身特殊情况，在借鉴别人方法的同时，灵活地选择自己的命名方法。其中，要特别强调命名方法的创意性，让自己的品牌名称一面世，便让人欣赏，使人难忘，具备竞争对手无法比拟的品牌冲击力，这样的品牌名称才会有助于实现经济效益。

品牌是一个公司独有的设计或商标，它使得一个公司的产品区别于其他同类产品。许多营销人员认为，商品的命名是营销管理中至关重要的一环。一个合适的品牌名称之所以至关重要，主要原因在于选择不同的品牌名称会影响商品早期的使用及销售量。从长远来看，品牌名称可以表明一个公司的产品并使之区别于市场上的其他产品，并且与包装图案结合在一起，传递并定位一个品牌的形象。

从品牌的概念可知，品牌已经以各种各样的形式存在了几个世纪。品牌化的初衷是手工匠人和其他人用来标志自己的劳动果实，以便顾客能轻而易举地认出它们。品牌（或者至少是商标）的历史，最早可以追溯到古代的陶器和石器匠人的标志——被标在手工制品之上，用来说明其来源。陶器或是泥灯有时是在离出产地很远的地方出售的。购买者经常寻找高水平陶艺人的标志，以确保商品的质量。

在当今世界上，对于品牌的价值鲜有不肯定者，然而，对于公司如何获得品牌价值，则是一个众说纷纭的问题。归纳起来，大致上可分为两种截然不同的观点，即品牌速成论观念与品牌持久论观念。

品牌管理（brandmanagement）就是企业对品牌所进行的一系列管理活动。广义而言，它包含企业的一切管理活动；狭义而言，主要包括创建品牌资产、评估品牌资产、维护并提升品牌资产方面的管理活动。

品牌虽然存在已久，但关于品牌的研究学说却是近几十年来的事。随着市场体系的演进，品牌在当代组织中的作用愈来愈凸显。无论是营利性组织还是非营利性组织，只有构筑起自身的品牌，才能够在当今这样的信息化世界里取得立足之地。品牌价值的显现或关于品牌研究的兴起本质上与信息社会的形成是密不可分的。

品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象。品牌定位的方式有许多，没有固定的模式。下面将详细阐述几种常见的品牌定位策略。

品牌定位首先要进行深入的市场调研，以建立对市场宏观环境、竞争格局、渠道终端状况、消费者行为、心理特征的认知范式，从而准确把握消费者需求动态，准确构建产品的利益点，建立准确的品牌定位。市场调研作为品牌定位的第一步，其调查所得的数据是否准确可信，将决定品牌定位的准确性。企业进行市场调研，要从以下几个方面深入展开。

品牌定位是品牌建设的基础和品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，因此在企业对品牌进行定位的过程中，也应遵循一定的定位原则。

在现代社会，人们越来越崇尚品牌，因而品牌成为企业最为宝贵的无形资产。随着市场竞争的加剧，企业越来越注重塑造令人羡慕、值得信赖的品牌。如何能让自己的品牌在众多的品牌中脱颖而出呢？如何提高自身品牌在消费者心中的地位？这就需要企业对自身品牌进行正确的定位。通过本章的学习，要求学生掌握品牌定位理论和品牌定位的概念，了解品牌定位的要素、意义和遵循的原则，熟悉品牌定位的过程，理解并掌握常见的几种品牌定位策略。

常见的品牌有形要素包括品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号、品牌音乐和品牌包装。品牌名称应该易说、易拼、易读、易懂。心理学研究表明，人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称应该力求简短，容易发音。

美国品牌专家Davidson曾提出过一个“品牌冰山”的概念，意即品牌就像大海中的一座冰山，消费者只能看到品牌浮在海面上的部分，海面下的部分只能去感受和体会。这其中，海面下的部分是隐性的品牌内涵，如品牌理念、品牌核心价值、品牌个性、品牌文化、品牌关系等，海面上的部分是显性的品牌符号，如品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号和品牌音乐、品牌包装等。

品牌设计是现代企业价值的一种体现，同时也是企业生存的一种保证。在产品的价格、质量和功能都类似的情况下，品牌的设计就成为企业主导消费的一种重要因素。

我们在日常生活中经常会有这样的经历：看到一款手机，我们从其外观上就能感觉到这款手机是诺基亚的还是三星的。这种现象是偶然还是暗藏玄机呢？从工业设计的角度讲，同一品牌的产品在外观设计上都有其显著的特征，从而使人们一眼就能看出这个产品是哪个品牌的。由此可知，我们那种常有的经历并非偶然，而是诺基亚、三星等企业的有意为之。

品牌是一个复杂的实体，负载的信息很多，这些信息包含与品牌有关的各个方面：产品的、企业的和顾客的。而PhilipKotler也认为，品牌是一个复杂的系统，它能够表达属性、利益、价值、文化、个性、使用者六个层面的含义。品牌个性在本书后面的章节中有详细阐述，而品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型在品牌利益属性部分会有涉及。因此，这里主要对前四个方面进行说明。

在现代企业市场营销中，品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌，就必须使消费者对品牌有较高的认知，并在记忆中形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想（即建立品牌形象）。