我们认识了解产品语义学,目的是将其在产品包装设计中加以运用。今天的设计正处于重新构建语言、符号、范式的时代,那些封闭式、经验型、直观再现的设计必将受到冲击。人们越来越注重精神、象征、意义功能和文化内涵的追求。现代产品包装设计,更加注重人情味、个性化,借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内、名函,以満足人们日益增长的需求。

人们在历史文化积淀中,形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合,它们便是人们经常接角生、反复运用的符号元素。对设计符号而言,设计符号与人类的内在情感、精神风貌具有逻辑上的类似性,在产品包装中运用它们,便产生代表产品、反映产品、传递商品信息的视觉符号。

​成都智明达电子股份有限公司正式委托龙腾设计其公司形象宣传画册，智明达与龙腾设计只有两面之缘，最开始联系龙腾欲设计画册时，仅仅有此想法，巧的是智明达公司就在青羊工业园中，而龙腾设计所在的西环广场与青羊工业园仅一街之隔，后来相约见了一面，龙腾设计总监赵总亲自带人登门拜访，当时智明达公司已有部分画册设计成果，赵总看后，发表了很多专业的看法，并指出了诸多问题，没想到这正戳中了要害

简単的视觉接受,更重要的是伴随着视知觉产生相应的视觉判断和心理效应。也就是说,产品包装中采用的视觉形象应当对消费者具有很强的诱导力和吸引力,能引起消费者的兴趣,并产生心理效应,激发购买欲望,这也是商品竞争中设计的目的所在。

图形的表现形式多种多样,表现手法也丰富多彩。不同的工具所产生的视觉语言不同;不同产品内容所需表现的内容形式不相同;不同设计师所运用的视觉语言也有所不同。按照表现形式,图形大致可分为三类

无论是文字还是图形的运用,目的都是为了准确地传达商品信息。这就要求包装上的图形设计一定要具备商品的典型特征,包装外部形象要与包装内容物相一致,并能准确地传达商品信息、商品特征、商品品质和品牌形象等。通过图形视觉语言的表现,使消费者很清晰地了解所要传达的内容和信息。有针对性的设计和传达,对消费者有一种亲和力,能产生共鸣和心理效应,引起消费者的购买欲望。

包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象,是产品包装平面视觉设计中最主要的文字,,一般被安排在主展示面上较醒目的位置,要求精心设计,使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力,给消费者留下深刻印象并产生好感

人类早在发明文字之前,就已经对图形的表现形式和选型规律有了很深的认识和掌握运用,这一点我们可以从远古时期彩陶纹样和洞穴岩壁画中得到证实。图形的历史比文字更久远,文字也来自图形。

图形设计的内容、种类很多,按性质分有产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分形象、应用说明示意形象、捕助装饰形象等。图形作为视觉传达语言,在设计中必须准确达意,应能反映商品的品质,抓住主要特征,注意关键部位的典型细节。

产品包装视觉流程设计的基本原则是运用所需的构成要素,使观者的视线按照设计者的意图,以合理的顺序,快捷的途径,有效的感知方式,获得最佳的视觉传达效果。我们在观察一个物体时,眼晴从一端慢慢转向另一端,在视线的运动中,上下方向的运动比左右方向的运动困难些,这是人类的一种视觉习惯。在产品包装的视觉设计中,由于文字、图形、色彩的量的紧张感对视线的吸引,使视线不断移动和变化,这就形成了视觉的运动。

包装盒在成型过程中,可以通过设计不同的锁扣结构,使盒子更加结实牢固。盒子的锁扣形式多种多样,大致可以分为互插式和扣插式。互插式即切口的位置不同,但切口的形状一样,这种方式比较简単,使于操作;扣插式即切口的位置与形状都不同,但非常牢固。无论那种形式都要求插接后有良好的固定功能,要容易开启

成都市唯舍软装材料有限责任公司正式委托龙腾设计企业形象宣传画册，画册总体约计33页，包含前言、唯舍品牌释义、画册目录、公司简介、企业文化、业务范围介绍、成长历程、团队介绍、公司荣誉展示、经典案例展示、合作客户名录、结语等。画册设计以黑色、黄色、白色为主色调，以简约、大气为设计风格。唯舍公司与龙腾设计的接触也仅仅一次见面的机遇，仅一面之后，唯舍便暗自下定决心合作，紧接着便有了正式委托...

包装结构设计就是产品的包装方法,其日的在于使产品包装能大量生产,机能良好,降低成本,更引人注目。然而,要同时满足这几个需求,必须依赖包装设计师、企划人员、包装制造业者等的协调合作。在进行产品包装结构设计时,应考虑以下几个方面的因素:

纸包装有一定的强度和缓冲性能,既能遮光防尘又通风透气,能较好地保护内装物品。纸包装质轻价廉,结构紧凑,流通中能节省运输和仓储费用。纸及纸板能根据商品特性设计制作出各种各样的包装造型,还能在其表面进行精美的视觉设计及印刷,是最佳的“无声推销员”,是设计师的最佳表现媒介

造型转换是指以一个平面的基本形态为构架,将其转换为立体形态。形态的转换有反转、移动、反复、扩大、缩小、担曲、挤压、拉伸、卷绕等手法;也可以通过不同的组合,如错位、推倒、重叠、连接、回转、旋转、坚立、摆放等来达到;还可以通过色彩的变化,如透明与不透明、整齐与突起、有光与无光、白然与不白然、舒适与不快、温暖与冷漠、柔软与坚硬等来实现。

我们知道,“设计是构想的视觉化”,容器造型设计从构想到最终的加工生产,要经过一个复杂的不断修改、完善的过程。一般要经过项目解读一市场调研一概念发想一草图推敲一形态处理一效果图一制图一建模、道染一客户沟通一修改调整一模型制作一版面制作一展示与汇报等多个步骤。

应运用所学过的立体构成及形式美法则,对包裝容器造型进行创新性设计,开拓思路,使包裝容器造型和包裝整体的形象设计融为一体,更具有时尚性。应充分利用科技成果带来的新工艺、新材料、新手段,以本土文化为根基,继承传统的文脉,结合现代设计理念,以获得新的视觉感受。

产品包装容器造型设计是一种立体造型活动,它所涉及的内容包括了被包装物的性质、材料的选择、机械性能、人机关系、生产工艺及市场等多种因素,这些因素在一定程度上限制了设计师的创造力,使设计师不能随意确定包装容器的造型。想要克服这些困难与限制,设计师除了需要具备高水平的专业素质以外,还要打开创意思路,从而找到设计的突破点。

产品包装容器造型以盛装、贮存、保护商品、方便使用和传达信息为主要目的,是外包装设计的基础。它最主要的功能是盛装产品、保护产品,同时兼具便利和审美。有些包装设计的关键是容器的造型设计,如香水包装,它所呈现给消费者的外观视觉印象往往就是它的容器造型设计,而外包装反而成为次要的,所以在产品包裝设计中,包装容器设计是不可忽视的。

随着科学技术的发展,各种新型包装材料不断、涌现,为现代包装设计增添了新的语1r匚。材料是存在于我们周围的一切事物。具体地说,它可以是有形的(可视可触的),也可以是无形的(可闻可嗅的),甚至我们的思想和观念都可被视为艺术与设计的表达媒介一材料。同时,材料概念的内涵又随着人类文明的发展而不断扩展与延伸。

上海河姆渡实业发展有限公司先后三次委托龙腾生产苹果包装纸箱，一共15800个包装纸箱，纸箱是根据苹果大小定制的，用来装茂县的爱心苹果，并印刷DM宣传单，纸箱使用五层瓦楞纸制作，12个格子采用三层瓦楞纸制作，DM单为150g铜版纸，龙腾在超短的时间内，就完成了第一批货的生产，这得益于我们强大的生产后援，客户在收到货后，也发现不论是纸箱还是DM单，其质量都超过预期，所以紧接着又先后下了两单

纸自东汉蔡伦发明至今,已发展成为用途最广,成本最经济且变化最大的包装材料之一。纸属于软性、薄片材料,常用来做裹包衬垫和包装袋、包裝盒等。纸板属于刚性材料,能形成固定形状,常用来制成各种包装容器。以纸和纸板原料制成的包装,统称为纸制包装。纸制包装应用十分广泛,产值占整个包装材料产值的45%左右。对于包装设计人员来说,纸制包装是充分发挥才能的最佳包装载体。

材料是实现包装的最基本条件,如果没有材料,包装就很难最后完成。不同的材料其特性、功能、表面肌理、质感各不相同,带给人们的视觉效果也不相同。随着科学技术的不断发展,新材料不断涌现,越来越多的环保材料、多功能材料、复合材料被运用于包裝设计上,而新材料也给现代包装的视觉设计带来了新的视觉语言和时尚美感。

在包装材料的运用上,应关注其对环境的影响和回收再利用。在包装结构上最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。充分利用新材料、新技术与新工艺,强化包装的整体视觉效果,使消费者在获得愉悦的包装体验时又得到许多实惠