所谓本土气氛是指能体现民族文化或参与社会活动、公益事业等，这种植根于当地社会文化的设计具有很强的民族感染力，此种设计手法对国外产品在本国的顺利推广十分有效。例如，在中国市场上，可口可乐近几年在春节期间的促销包装和广告画面中出现了鞭炮、春联、泥娃娃“阿福”、十二生肖等视觉形象，赢得了中国消费者的极大认同。

饮料容器的造型设计需要遵循一定的设计原则，它不像色彩、图案、文字的设计那样自由，更多考虑的是制作工艺、生产成本、运输、盛装容量等实际因素。饮料容器的造型设计以玻璃、陶瓷、硬塑、金属等材料为主，这些材料具有良好的保护功能，能防止内装饮料液氧化、变质，更能有效地密封，防止外泄。饮料容器造型设计除了要遵循防护这一功能以外，还要体现美感

激烈的市场竞争、新产品的不断涌现以及饱和的零售市场使得许多公司的边际利润越来越没有保障。在这种情况下，果汁、饮用水、啤酒、红酒、清凉饮料生产商怎样才能提高产品的销售量，在满足老顾客的同时又能吸引大批的新顾客呢？如果饮料生产企业不能及时研制出新产品，那么成功的唯一途径就是对包装进行革新。

在市场上的酒类包装设计中，存在着一些问题直接影响着酒的销售和发展，主要表现为：设计缺少文化内涵、创新意识淡薄、环保理念和节约意识滞后。有些白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。具体来说在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内。在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。在平面设计上欠缺系统性。

在酒包装设计中，文字选择不同，排列位置不同，给人的视觉形象也不相同，它的可读性、可视性也不相同，过于整齐、规范的字体有时会显得呆板、单调，更缺乏人情味，很难达到情景交融的意境，而书法艺术则能弥补这些不足。在酒包装设计中，文字设计不应该仅仅停留在文字的原型设计、编排的样式方面，而应进一步研究如何引伸延展通过符号来替代的方法来表现汉字的意义，使汉字成为一种真正的视觉语言

酒标是表示酒的品名、性能、质量和生产厂商的一种标记。酒装入玻璃瓶、瓷瓶或其他容器后，贴上印刷的标签或直接印上标签、标记，挂上标牌，用来说明内容物，这种专用于酒的标签或标记，统称酒标。

酒包装设计包括酒瓶造型设计、酒标设计、酒包装盒型结构设计及酒包装盒面设计，这其中也包括酒商标及名称的设计。在酒包装设计中，酒商标设计是非常重要的。

总之，给酒命名是一件很有意义的事，尤其是在设计中，命名有时是设计开始的关键。一个好的命名能为设计带来好的开端，同时酒的名称也能蕴涵美好的寓意和丰富的文化内涵。

中国是最早发现和利用茶树的国家，被称为茶的祖国。文字记载表明，我们祖先在3000多年前己经开始栽培和利用茶树。茶的最早发现与利用，是从药用开始的。汉代药书《神农本草经》曾记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”

中秋节是中华民族的传统节日，中秋吃月饼，和端午吃粽子、元宵节吃汤圆一样，是我国民间的传统习俗。每逢八月中秋，有拜月或祭月的风俗。月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为吉祥、团圆的象征，慢慢地月饼也就成了节日礼品。每逢中秋佳节，阖家团聚，吃月饼赏明月成为中华民族传统文化的重要组成部分。

在食品包装上采用摄影手法，追求一种直观效果，是非常行之有效的手段，也是当今国际食品包装设计的趋势。设计者通过高超的摄影技术可以将食品的色、香、味表现得淋漓尽致，能给消费者以直观感受和丰富的联想。它的特点是真实、可信，食品味浓，感染力强，比其他手法更显得逼真。所以也更容易被广大消费者所接受，尤其是在表现一些中低档食品时，这种手法运用得更为广泛

通常未包装的食品在冻结和冷藏时会严重失水。冻制食品中的水分是以升华形式直接蒸发的，食品因此可能会出现冻伤现象。未包装的冻制食品在冻藏室贮藏时容易氧化和遭受空气中微生物的污染。合理的包装就能显著减少冻制食品的脱水干燥，控制食品氧化和微生物引起的腐败变质。

食品包装设计无论是在材料的选择上，还是在结构的设计上，都应该符合环保的要求，尽量减少浪费，切记过度包装，同时要考虑包装材料的回收与再利用（图89）。国外已经研发出可以食用的包装材料用于巧克力包装，做到了真正的零废弃包装。

眉山在升广告有限公司委托龙腾设计设计品牌VI系列、品牌核心价值提炼，本次品牌设计的目标是“仁寿橘”，仁寿橘是仁寿人对仁寿农业产业的深度思考，也是农业产业的战略考量，作为中国橘之乡，仁寿有十足的底气发声，也有审时度势的发展战略思考，仁寿橘希望能通过区域品牌名及特色农业的双重固化，整合地域及农业资源的品牌化转化，为仁寿农业产业布局和发展助力，为这一战略化思考，也是当下特色农业产业化的必然，正当其时。

在生活中，食品包装的数量最多、内容最广，大多数食品都是通过包装后才送到消费者手中的。越是发达的国家，商品的包装率越高。在商品经济国际化的今天，食品包装与商品已融为一体，它作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着重要的作用

食品与我们的关系是最为密切的，食品包装设计是设计人员接触最多的一种产品包装设计。作为设计师要为食品设计包装，首先必须要了解食品的特性。

在今天,越来越多的新技术、新工艺被运用到包装的印刷与制作中,为包装生产的各个环节提供了完美的保证,如平印加丝印、uv贴合上光、亮面立体上光、夜光油墨印刷、布纹磨砂上光等,先进的技术使包装更加绚丽夺日,也使包装显得更精美、细致、耐看。

电脑辅助设计可以将包装设计的结构平面图及包装界面设计完整准确地输出,也可以将三维立体效果图进行渲染后输出打印。电脑技术可以为印刷做好印前技术处理,也可直接为印刷提供数字化的图像。

设计稿是预想印刷后的一种效果稿,包括对具体的文字、图形、色彩等各种要素进行全面准确的设计。包装设计稿现在多采用电脑辅助设计完成。

印刷术是一种科学技术,是广泛传播各类信息的媒介。一件包装设计需要通过大量的复制才能行销市场,并深入到人们的生活当中,而这种大量复制的方法就是印刷。印刷能准确、迅速、大量地复制和传播,是其他传媒方法不可替代的。

对比是指颜色与颜色的相关情形,是一种色彩与另一种色彩在时间和空间上的相互关系对视觉所产生的影响。调和是视觉生理最能适应的感觉,即视觉生理平衡。色彩和i皆是相对色彩对比而言的,有对比才有调和,两者是对立的统一,所有的色彩对比都要以和谐为最终目的。

色彩诱目度是色彩容易引起视觉注意的程度。诱目度高的色彩并不一定视认度高,如鲜艳的红色与绿色搭配非常刺眼,诱目度高,但视认度较低,这是因为两色之问的明度级差较小。诱目度高的色彩受色相与纯度影响较大,暖色有前进感和膨胀感,容易引起视觉注意;冷色有后退感和收缩感,不容易引起视觉注意。所以,在设计一些礼品包裝时,常常采用暖色系列的色彩搭配,除了具有喜庆感外

产品包裝的色彩设计应有一个完整的色彩计划,在商品的不同发展阶段,有相对应的阶段色彩风格。色彩计划将抽象的语言形式与色彩形象结合,以进行系统性的色彩形象设计,每个色彩均有特定的意义和作用。产品包装的色彩计划和企业形象系统设计相互对应,和企业的标准色、象征色也有联系

心理学研究表明,人的视觉感官在观察物体的最初20秒内,色彩的感觉占80%,形体的感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。