何谓多媒体:多媒体的英文单词是Multimedia，它由media 和multi 两部分组成。一般理解为多种媒体的综合，多媒体技术不是各种信息媒体的简单复合，它是一种把文本、图 形、图像、动画和声音等多种信息类型综合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互 式操作的信息技术。多媒体代表数字控制和数字媒体的汇合， 多媒体技术的发展改变了计算机的使用领域，其广 ...

消费者圈子化的时代已经来临！不管是纯粹的消费者，还是一个产品或品牌的供应商，我们都会发现在自己消费行为发生的时候，我们都或紧、或疏地属于某个具有明显共同消费行为特征，或心理特征的圈子。即使就在现在，当你在“消费”这本杂志的时候，你其实就已经表现出属于一个消费者圈子的阅读行为和消费心理。 　　发达的交通工具、便捷的通信，尤其是随着Web2.0时代来临，使得人们有更多的渠道、更便捷...

有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素非凡高，因而参与其中的企业风险也非凡高。 　　在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上，如何让品牌...

35年前，宝马就在以“终极驾驶机器”的广告语强调其性能和驾驶感觉是多么优越。因此，当宝马在中国推出以历史传统为卖点的新7系广告时，人们眼前一亮。这个广告颇受好评的原因之一，就在于抛开了产品的具体性能，而赋予其更多含义，比如历史，比如传承。 　　看上去这并不新鲜，但一段时间以来，攀比产品具体功能似乎是广告界太常用的手段，反而忘了强调品牌这一更高附加值的无形资产。一个典型就是英特尔...

企业把一个产品推向市场的时候，往往不知道是先推广产品好，还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好，因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品；也有的企业会认为，产品销售能获得更多的市场份额，品牌我不管，只要产品卖好了，品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接，但先做什么，后做什么要根据市场条件进行判断。 　　捆绑是市场决定的 　　在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问题；...

在我咨询过程中，许多企业家问我，以前我们企业通过广告塑造品牌来获取竞争优势，但现在竞争对手也通过同样的方式和我们竞争，怎样才能够让企业有差异化的核心竞争力? 　　其实这也是我在寻找的答案，我的回答是，只有文化生生不息!如果一个品牌没有文化的支持，无异于它失去了在存在的灵魂，伟大的品牌之所以伟大，并不是它能够取得大部分顾客的认知，而是它创造了一种文化，一种让顾客可以奉为终生的品牌...

文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展中一个重要内容和精神动力，同样文化对于企业品牌价值内涵的提升也是如此。 品牌文化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界，人物合一是对品牌文化的总结。它代表了某一种人群...

品牌是公司为了打造自己的形象，宣传自己的形象，通过文字、图案、形象等向消费者展现的具有自己产品个性的标志。而企业文化则是一种氛围，是带有激励和鼓舞作用的力量，不但能够鼓动员工士气，更加具有指引公司和员工发展，推动公司不断朝目标方向前进的力量。品牌与企业文化两个看似不同界定的概念，在本质上都同出一源，相互之间有着密不可分的关系。 品牌和企业文化一样，自公司成立之初就开始出现。公司...

什么是品牌？如果要说道理得说一大堆，但只要简单作一下对比，也就能明白什么是真正的品牌了。如国内同仁堂、全聚德、张裕等知名品牌，有谁知道他们现在的掌门人是谁吗？显然，这似乎不需要回答也不需要知道的问题，因为没有人关心他们的掌门人是谁，人们只需要知道他们的品牌，而不是谁在掌门。 　　 　　我国的百年老店同仁堂，存续了337年的历史，北京全聚德已经有141岁，烟台张裕葡萄酒公司也有1...

事实上，顾客能够意识到这些利益诉求，也足以说明他们已经读懂了人家的品牌文化。 让顾客产生好感 如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听，什么是品牌，他（她）可能马上会从购物袋里拿出一盒“佳洁士”或者“高露洁”牙膏，然后胸有成竹地告诉你，它就是。 如果你再冒昧地追问一句：“知道这个品牌的文化是什么吗？”或许他（她）会歪头瞪眼朝你疑惑：“哦，牙膏还有文化？没听说过！” 这只是我...

PowerPoint2003可以将演示文稿、播放器及相关的配置文件直接刻录到光盘上，制作成一个具有自动播放功能的光盘，携带和使用非常方便。本文让我们来一起体验其实现过程。 　　因不同电脑的软件配置各有千秋，为了实现异地演示文稿的顺利播放，微软的PowerPoint从97版开始都内置了演示文稿的打包功能。在PowerPoint2003中，这一功能得到了更大的改进和加强，它可以将演...

企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。 　　从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，企业、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段...

为什么企业需要制作专题片？ 古人云：酒香也怕巷子深，这句话在当代市场营销的社会中已经落伍，再好的企业、再好的产品，如果没有到位的包装，精准的市场推广，也只能在市场竞争之中败下阵来。 您是不是有过这种体会：当您向不同客户或代理商介绍您的产品；当您向投资方或合作伙伴介绍您的新点子、新想法；当您向主管部门的领导汇报工作的时候，您是不是需要反复地介绍您的产品或项目，或者是您费了很长的时...

?当我们的设计作品被客户认可后，最后都要通过印刷等工艺进行大量复制，包装设计与其它工业类设计一样，会受到不同工艺条件制约，对包装来说，最大的制约条件就是印刷。一个良好的设计方案，要采取与其相适应的工艺条件来实现预期的效果，因此，对于一个包装设计师来说，仅掌握一般的设计规律与应用软件是不够的，对于一些有关印刷的工艺与原理我们不仅要知道还要学会利用它，使设计符合生产，我们要在有限工...

构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口，手法是战术、是武器，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。1.1表现重点所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间与...

1.1包装的定义1.可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中...

1.视频会议系统　　多媒体技术的突破、广域网的成熟以及台式操作系统的支持使视频会议系统成为多媒体技术应用的新热点。它是一种重要的多媒体通信系统，它将计算机的交互性、通信的分布性和电视的真实性融为一体。现在视频会议系统已经有了比较成熟的产品。　　2.虚拟现实　　虚拟现实是一项与多媒体技术密切相关的边缘技术，它通过综合应用计算机图像处理、模拟与仿真、传感技术、显示系统等技术和设备，...

1.多媒体编辑　　用多媒体编辑软件将文本、图像、动画、视频、声音等元素组合在一起, 并赋予其生命力——交互功能，就可编辑成为一套完整的多媒体系统。　　2.图形设计　　创建每个多媒体项目都会包含图形元素、背景、人物、界面、按钮，几乎我们从多媒体中看到的每一个东西都是由某种类型的图形组成的。多媒体产品不能缺少直观的图像，就像报刊离不开文字一样，图形是多媒体最基本的要素。　　3．动画...

在信息社会，人们迫切希望计算机能以人类习惯的方式提供信息服务，因而多媒体技术应运而生。它的出现，使得原本“面无表情”、“死气沉沉”的计算机有了一副“生动活泼”的面孔。用户不仅可以通过文字信息，还可以通过直接看到的影像和听到的声音，来了解感兴趣的对象，并可以参与或改变信息的演示。　　多媒体是全面的综合性的信息资源，事实上人们很难为多媒体绘出一个非常精确的定义。或许，这正是多媒体有...

目前市面上的CD－R空白光盘主要有绿盘、金盘和蓝盘三种类型。它们主要区别在于使用了三种不同颜色的有机染料，从而呈现出不同的颜色。从数据记录和读取的原理来看，它们都具有相同的功能。 1．绿盘 绿盘是最早开发生产出的CD－R光盘，采用了日本太阳邮电公司发明的花青染料。由于CD－R标准是基于花青染料的，根据记录灵敏度、记录阈值和反射率等记录特性制定出的，所有的刻录机均按照橙皮书规格进...

1、什么是Regional Coding(区域码)? DVD联盟将全世界依地理区域分为1-6区，而每一部DVD播放机及每一片DVD都会被锁定只能在某一区中播放 (依产品贩卖的地区锁上相对应的区域码)。例如：台湾是属于第3区，因此你在美国(属于第1区)买的DVD影片便无法利用你在台湾买的播放机播放，也就是说，影片的锁码必须配合播放机的锁码(第1区的影片配合第1区的播放机，第2区的...

不要使用盗版光盘，因为盗版光盘质量没有保证，读盘困难，致使光驱工作时会在一处反复读，严重时还能听到吱吱响声，光盘长期在这种条件下工作，会损坏光驱。严禁用有污垢和有油污的手拿光盘因为这样做脏物很容易附在光盘上，从而影响数据的读取；另外，在把光盘放进光驱中时—定要好拿轻放。不要把光盘放在书中看上去很光滑的纸页，实际上也会对光盘造成轻微的划伤，光盘用后最好存放在光盘盒中。光盘在这种盒...

明亮如镜的光盘是用极薄的铝质或金质音膜加上聚氯乙烯塑料保护层制作而成的。与软盘和硬盘一样，光盘也能以二进制数据(由“0”和“1”组成的数据模式)的形式存储文件和音乐信息。要在光盘上存储数据，首先必须借助电脑将数据转换成二进制，然后用激光将数据模式灼刻在扁平的、具有反射能力的盘片上。激光在盘片上刻出的小坑代表“1”，空白处代表“0”。在从光盘上读取数据的时候，定向光束(激光)在光...

当我们花了很多时间和精力去设计好一个多媒体光盘后，当然是去制作光盘，有经验的公司制作光盘的数量跟他们的实际使用量出入不大，可能不存在光盘的保管问题，但很多公司就是因为不懂得如何保管光盘而造成光盘没法使用，下面我们就来说说光盘使用和保养知识。 　　根据多媒体电脑和VCD机的工作原理，我们可以知道，光盘驱动器在读光蛊时，它的读写头并没有直接与盘面接触，而是悬在盘的表面检测从光盘表面...