品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以...

由我公司负责的中铁八局同学会相册，视频剪辑制作基本完成，等待修改意见。

本文阐述了与产品、分销渠道、促销、价格等营销因素相适应的各种包装策略，认为研究包装策略的最终目的是利用包装这个形式产品来推销整体产品，拓宽市场，以实现企业的营销目标。 一、市场营销组合 　　市场营销组合（Marketing Mix）是系统工程理论在企业营销活动中的具体运用，是指企业根据目标市场的需要，在一定范围内对可以发挥主观能动性，基本可以控制的各种市场手段的综合运用。 市场...

化妆品包装的所有材质应保证无毒、安全。　　1、瓶(包括塑料瓶、玻璃瓶)　　(1)瓶身完整、平稳端正、光滑，厚薄基本均匀，不得有冷爆、裂痕，无明显疤痕、变形。　　(2)瓶口端正、光滑，不得有毛刺(毛口)，螺纹等配合结构完好、端正。　　(3)瓶内外洁净。　　(4)瓶与盖配合严紧无滑牙、松脱、泄漏现象。　　2、盖(包括外盖、内盖(塞、垫))　　(1)内盖　　　①完整、光滑无变形，洁净...

包装从原始社会的保护或贮藏的功能，到后来具备移动运输的过程，并随着产品交易的出现，逐渐具备了初期促销的特征。从二次世界大战以后，人们将产品包装所具备的促销功能，发挥到了淋漓尽致的地步。今天，人们在购买商品时，商品包装自身所体现出来的个性化色彩，影响着不同消费层次人们的心理需求，可以这么说，包装设计至今经历了保护、贮藏、运输、促销、个性化这几个阶段，进行适合的有针对性的包装设计，...

在商品经济社会中，消费者是理性的购买者，从产生需要，打算购买到最后决定购买及购后感受的整个过程中，夹杂着一系列复杂的心理活动过程。在这些内在心理活动过程中，消费者很易受外界偶然因素的刺激、诱导，从而对某一商品产生浓厚的兴趣，引发购买冲动。俗语说：“佛要金装，人要衣装。”同样，商品也需要包装；商品再好，也可能因其包装不适合而卖不出好价钱。据统计，产品竞争力的３０％来自包装。随着人...

作为包装装潢设计人员，除了要具有良好的素质以外，还要具有哪几种良好的意识呢？这些意识应该是：①市场意识；②超前意识；③广告意识；品牌意识；⑤民俗（或民族）意识；⑥文化意识；⑦独创意识；⑧品位意识；⑨环保意识；⑩自我否定意识等。上述这些，都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。 1　市场意识 为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意识呢？大家知道，目...

对包装的认识，我们要运用辩证统一和发展思想，在看到其本身的积极作用的同时，更深入联系到其对社会、对环境等方面的影响，扩大其服务功能，最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素，更要减少和克服人为的不良导致因素。　　随着全球市场的相互联网，市场经济得到了迅猛发展，包装这个字眼被提出的频率和被重视的程度不亚于广告，各行各业的工作人员抑或专家，对包装的理解和认识也从不同方面和不同环...

现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所...

l．正与倒。倒立对锻炼身体颇为有益。有趣的是，近年来广告设计中本末倒置的现象也时有出现。画面中将人或事物有意倒过来。这样一经倒置，便立即变得引人注目。格式塔心理学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》里说：“倒立会使图形完全改变，是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。”人们长期受到一个具有固定方向因素的刺激，对形状特点形成了特有的知觉，人总是头在上脚在下，水总是从上往下淌，...

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选...

一提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。文章并论述了几种使产生魅力的几种策略。　　一、 包装真有魔力 　　美国有一家食品公司新推出了一种巧克力，由于与其他公司生产的巧克力没有什么两样，即使物美价廉也无人问津。后来，该公司改变了营销策略，为巧...

系列包装设计始终不变的共性因素则是商标，平面形式排列和字体。而立体造型、色彩和图形内容，将随着产品元素的变化，做共性和个性因素间的转换。即明确了系列包装设计始终不变的共性因素——商标和产品的功能之后，让我们把产品的诸多元素——规格、数量、造型、成份、色彩、价格和包装设计元素——立体造型、色彩、图形和文字结合起来考察，以进一步认识哪些因素是形成系列共性的关键性元素，再去设计它、完...

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都...

互式包装包括感觉包装、功能包装和智能包装，这一概念使包装印刷已经超出了只是改善图像效果这一范畴，而是成为产品的一部分，甚至就是产品本身。包装加工工艺利用将包装和产品直接联系起来的方式标识、归类最终得到包装，并使人们对这些最终的包装产生强烈的敏感度，这为消费者以及消费品加工企业均带来了可观的利润。　　现在，我们可以在市场上看到各种各样的包装产品，如带有气味的包装，有着一定质感纹理...

销售包装对购买心理的影响 人们常常通过眼睛获取外界的印象。随着超级市场和货仓式商场等新型零售方式的不断涌现，消费领域的自我服务越来越多，售货员的咨询作用也越来越被商品外表形象化的语言所取代。消费者在识别商品过程中对包装的依赖，使得货架上的“无声竞争”越发激烈。 　　包装主要从三个方面影响购买心理： 　　１．识别功能 　　消费者的记忆中保存着各种商品的常规现象，他们常常根据包装的...

2004年，中国营销类第一专业刊物《销售与市场》开始思考“终端之后怎么办？”。2005年，该刊以刊首语形式提出“营销正在消亡”的大胆论点。2006年，中国营销论坛暨金鼎奖版奖大会，直接提出了“营销同质化”。这对于一直以西方营销学说为主线研究与探索的中国营销来讲，新的挑战预示着即将诞生新的发展趋势。 ――――引用。营销人真的有这么多么？怎样界定营销人的概念会得出这样的数据？笔者常...

临格策划：象很多做策划的人那样，我们也研究了很多营销方面的书。在工作实践中，发现很多先进的理论只能是看看而已，说说就好，是不能够用到中国的市场营销实践中来的。比如，国外提出的USP理论，强调产品的卖点乃是它的独特的功能性。现在大家都认为这在美国50年代出现的理论已经过时，根本不符合市场准则。试问，不适合美国市场的理论难道就一定不适合中国市场吗？ ―――― 引用。最近感觉做策划就...

这一系列为奥芬巴赫设计学院设计的海报共有六张，分别展示六场相关联的横跨四个月的讲座信息，活动信息按次序先后叠加印刷，后面的信息依次印刷并不断遮住前面的旧信息，每新叠加出来的海报只出现最新的一次活动内容，既节约成本，同时充满了趣味性。值得注意的是，这种叠加印刷的形式，居然是设计公司为奥芬巴赫设计学院设定的一种表现方式。 奥芬巴赫设计学院（hfgOffenbach）是德国著名的设计...

1、不要使用超过3个以上的颜色 2、摒弃完全没有必要的元素 3、样式简单到连老婆婆都可以明白 4、这个标志必须可以被注册 5、为这个标志创建一个独一无二的形状或布局 6、不要考虑你的家庭成员对于设计的想法 7、要确定标志看起来不仅仅只引起3个人的兴趣 8、不要使用知名标志设计中的元素进行设计并声称是自己的原创 9、在任何情况下都不要使用素材拼凑 10、无论在黑色或白色背景下，标...

“水墨时代”——2010上海新水墨艺术大展于2010年5月15日下午3点在朱屺瞻艺术馆隆重开幕，虹口区委宣传部宋妍部长，虹口区文化局局长陆健，上海市文广局艺术处肖谷副处长、朱屺瞻先生夫人陈瑞君女士、上海多伦现代美术馆馆长张永林和知名评论家刘骁纯、朱青生、皮道坚，上海市美协副主席参展艺术家张雷平女士，上海新水墨艺术家刘国松先生等300余位嘉宾出席仪式。本次展览由朱屺瞻艺术馆、上海...

从网上看到深圳举办了一个名片设计展，对于设计师而言名片的设计显得非常重要，试想，一个设计师如果连自己的名片也设计不好的话，怎么去给客户设计东西呢？ 但从另一个角度来看，我们所看到的那些非常具有想像力的名片，往往都是些跟文化、艺术有关的行业的名片，或者就是我们设计师自己的名片。 　　如果把世界500强企业的名片搞个展览的话，没准会让人感到乏味和无聊。有一点可以不用怀疑，那就是这些...

随着信息基础设施的快速发展，通讯技术及相应软件的不断升级，电子交易与支付手段的日益成熟，人类将步人崭新的电子商业时代。国际互联网(Intemet)和电子数据交换(EDl)更大范围的扩展，使传统营销面临着一次革命，网络营销应运而生。 　　网络营销即为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销是对传统营销在观念、战略、手段上的挑战与革新。 　 　一...

大连电台财经频道主持人 艾冬采访嘉宾：资深品牌专家 杨兴国主持人：2008年9月3号，汇源果汁宣布可口可乐将以179.2亿港元收购汇源果汁,消息传出来,引来业内外强烈反响。9月6日，汇源创始人朱新礼先生正式回应可口可乐收购汇源事件，认为“品牌没有国界，没必要打上民族的烙印。”对此你能谈谈您的看法吗？杨兴国：对朱新礼先生“品牌没有国界”这一说法我不敢苟同。应该说随着经济全球化的发...