由上述分析可知，面临加入WTO所带来的严峻挑战和良好机遇，国内会展业应从单纯的总量扩张转向规模扩大和结构效益并举，从表面的“全面繁荣”转向会展品牌化与培育会展名城并举。为此，可采取以下五大发展对策，以切实增强我国会展业的综合竞争力及获得持续发展的能力。(一)加快超常规发展进程对于一项产业而言，超常规发展首先指产业政策和资金投入的超常规。鉴于会展业对国民经济的巨大带动作用，国家应...

1999年8月，国际大会和会议协会(ICCA)主席及执行董事访华，标志着国际会议组织已开始瞄准我国市场。执行董事汤姆·霍尔顿先生认为：“中国是一个具有巨大潜力的国际市场，我们决定从高层次上进入中国会展市场，以协助中国成为世界上新的会议目的地。”的确，尽管目前我国会展业的发展现状与自身的大国地位和资源条件极不相称，但在新的世纪，随着世界经济格局的变化以及我国改革开放的深入，我国会...

我国会展业起步较晚，相对于发达国家及我国香港地区的会展水平，呈现出不成熟、不规范、不配套的总体特征。具体主要表现在以下四个方面：(一)规模过小、竞争力弱根据国际博览会联盟(IIFI)的规定，会展场馆的注册标准为：展出面积应在20000平方米以上。世界著名的国际大都会都建有一个或数个规模浩大的会展场馆，如纽约、底特律、米兰、伦敦、巴黎、东京、法兰克福、慕尼黑等城市都建有10万或2...

会展选择目标市场应遵循以下几个特点。一、功利性功利性既是会展策划要实现的重要目标，也是其基本功能和动力之一。策划主体之所以要进行策划，就是因为需要从会展活动中得到实际利益，而经过策划一旦实现预期目标，就会产生动力而促进会展策划及至会展产业的发展。因为会展策划的主体有别，策划主题不一，所以功利性目标也分为长远之利、眼前之利、钱财之利、发展之利、权力之利、享乐之利等，并且都力求争取...

会展作为一种涉及多个行业的综合性大型活动，不管是策划、筹备、营销还是开幕，无不要求在时间安排上有高度的协调性和适应性。不管会展活动的哪个组织环节在时间安排上出现混乱，这个会展的整体组织筹备进度必定会受到很大的影响。要使会展成功举办，办展机构一定要对会展的招展、招商、宣传推广、筹展和撤展等各个环节进行严格的时间管理，并在会展整体进度上进行统筹，否则，会展的筹备工作就会在时间进度上...

案例三：国际名家具（东莞）展览会的飞速发展国际名家具（东莞）展览会已成功举办了十五届，是中国乃至亚洲规模最大、档次最高、人气最旺的专业家具展览会，被国内外行家冠以“亚洲家具第一展”的美称。国际名家具（东莞）展览会由东莞市人民政府主办，厚街镇人民政府、国际家俬装饰业（香港）协会、名家具俱乐部和广东现代国际展览中心联合承办，展览规模达20多万平方米，每年3月和8月在广东东莞举行。每...

案例二：世界博览会的百年变迁世博会是世界博览会的简称，这是一项世界性的非贸易性的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意。其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、...

中国的会展业起步于改革开放的初期，经历了从纯粹的政府行为到政府安排到各方积极参与的过程。中国于1982年参加了美国诺克维斯克的“能源”世博会后，声誉日隆。1993年5月3日，中国正式加入了国际展览局，成为其第46个成员国，其后获得了世博会的申办权。在不到20年的时间内，中国会展业发展迅速。据不完全统计，至2002年，全国展览场馆已超过150个，其中北京、上海、广州、大连、厦门占...

可以从以下几个方面去分析会展的作用。一、展示最新成果，交流市场信息在科技飞速发展的现代化社会中，信息传播手段日新月异。企业可以通过各种媒介、载体等渠道去推介自身及其产品，这些渠道包括电视、广播、报纸、刊物及互联网等。但是时至今日，新的传播手段一直没有取代展览会——这个古已有之的流通方式和传播载体。有人把展览会比喻为“立体广告”，其必定很有道理。展览会的交流和宣传是综合性的。尤其...

近年来，一个新的行业——会展业在中国悄然兴起，并正在形成纷繁热闹之势，广为社会所关注。但如果沿历史往上追溯，再把视野扩大到整个世界，就会发现，会展业的存在已有相当长的历史，展览会和办展机构早在中世纪就已经出现了。所谓展览，是一种旨在促进营销的活动，其形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补的卖方的有关信息并展示其产品和服务。卖主租用了聚集在某幢建...

由品牌传播的目的可以看出，有效的品牌传播对于企业的营销推广活动具有不可忽视的价值，应从战略的层面上认识和应用品牌传播。（一）传播和营销高度统一，成为战略性成功要素从营销的角度看，随着市场关系的变革，以往单向线性的营销沟通转向双向的沟通，其间包含着各种沟通层面的交互式交流。对此舒尔茨指出：“产品和服务的信息流在整个系统中无所不至，而不只是输出系统，就像制造商驱动的市场和分销商驱动...

我们从现实生活中拈来一例，真实地感受一下，这个世界中普通人最普遍的思维方式：有一次，我随同一批传媒专家，乘车从武汉出发，去鄂西神农架风景区旅游。旅途较长，单程约500公里，驱车需要6个小时。司机是武汉本地一个再普通不过的年轻小伙子。在去神农架的路上，他的心情不是太好，总是听到他在指责违章的行人和车辆；而在返回武汉的6小时路上，他一直是情绪高昂，兴致勃勃，甚至还边开车边唱歌吟诗，...

在理解电视品牌之前，有两个概念是要接触并要用心去认真理解的：一、心智；二、认知。系统地把这两个词引入市场竞争、企业管理领域的人是美国麻省理工学院史隆管理学院的彼得·圣吉博士。在彼得·圣吉博士著名的管理学论著《第五项修炼》中，他专门用了一个章节来论述心智模式，此章节开篇有这样一段文字：“没有人能在脑子里装进整个组织，家庭或社区的事情，我们脑子可装的是一些对事物的印象和假设（即认知...

随着我国社会经济的发展，我国企业已经感受到了这股新的营销传播浪潮，意识到通过拉动型的品牌传播，促进供需双方的互动，建立起品牌与消费者之间的关系。新浪潮带来的是机遇，同时也是挑战。一、对不规范传播环境的适应力由于我国传媒产业的发展极为迅猛，虽然为企业带来了多种新兴的品牌传播方式，但也存在市场不够规范的问题，比如缺乏配套的法律法规、相应的管理体制尚不健全等等。这将导致企业在运用各种...

以传统方式为基础的品牌传播对消费者的影响力变得越来越微弱，而一场营销传播革命已然悄悄展开。传播的三大关键性环节——媒介、受众、广告主均已发生变化，构建出一幅新的营销传播图景，一切以信息的有效传播为基本原则。对于传媒业来说，新的内容解决方案将彻底颠覆传统的传播关系和传媒业态；对于内容消费者来说，一切可资使用的信息内容到达消费者的效率的空前提高，将改变受众传统的内容消费方式；对于广...

在激烈的市场竞争中，品牌作为企业的核心资源，能够帮助企业最大限度地获取竞争优势，这一点已毋庸置疑。而品牌的创建仅仅是万里长征的第一步，如果品牌与消费者之间没有形成良好的互动沟通，任何品牌战略都将是一纸空文。因为品牌是企业、产品在消费者心里的综合反映，是企业与消费者沟通的结果。约翰·沃纳梅克曾提出广告界著名的“哥德巴赫猜想”——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但问题是我不知道...

影视艺术对真实性的追求从诞生开始从未间断过。拿电影来说，百年的电影发展过程，真实性一直是电影探索的核心命题。英国学者柯林·迈凯布说：“第二次世界大战以来，现实主义一直是占统治地位的美学。无论是考察好莱坞，还是研究意大利新现实主义电影，我们都会发现人们挖空心思，想尽可能有效地再现现实。”[19] 尤其是战后，巴赞“真实美学”的建立，对整个战后电影发展有着重大的影响。巴赞认为电影发...

“海尔”集团总裁张瑞敏说：“市场经济下，世界的版图是名牌的国界。可口可乐也好，柯达、富士也好，说到底是一种品牌、一种实力的显示。”“一个国家的实力，也将通过其拥有世界名牌的多少来体现，‘海尔’的目标就是要冲出国门创名牌，这是‘海尔’的历史责任！”“海尔”集团的奋斗目标是跨入世界500强公司的行列，使“海尔”品牌成为世界品牌。“海尔”以名牌战略策划为核心，制定实施质量战略、服务战...

一、市场调查与分析（一）市场背景据科学统计，2050岁，有脱发、秃发表现的人群占到整个人群的20%30%，对毛发产品与服务都具有相当数量的消费需求。据统计，到2008年我国化妆品的销售额将达到835多亿元人民币，其中有40%与毛发产品有关，可见其市场潜力巨大，商机无限。（二）竞争状况分析目前，市场上以××101为首的各类防脱生发产品品牌众多，呈群雄割据、诸侯争霸的局面。但从各产...

一、魔力营销创魅力作为品牌经营的领导者，宝洁不仅在世界范围内起到了示范作用，而且在国内市场品牌经营中表现出一个老师的形象。先看看宝洁在中国的出场表演。20世纪90年代初，作为日化产品企业宝洁是国内第一个使用轻便小包装销售，0.50或1元钱一袋。人们去浴池洗浴就非常喜欢这种一次性消费品。它使我们在不知不觉中认识并了解了这种方便好使的产品。虽然，大家那时还不知道宝洁是谁，也就隐约记...

传统的观点认为，品牌是百年基业，需要长期打磨。然而，随着受众需求变化的加快，媒介传播的加速和资源整合的加强，传统观点需要改变。火暴全国的电视娱乐品牌——《超级女声》，从2004年开始，才短短两年的时间，就成为全国知名的娱乐品牌。2005年的《超级女声》吸引了15万名选手直接参与，2000多万名观众持续关注，平均收视率比肩中央台的《春节联欢晚会》，形成了一种备受关注的影视、娱乐和...

轿车已越来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡及人们收入水平的差异，对汽车的需求走向有了进一步的细分。由于微型车的品牌形象在汽车市场一向是低端的代名词，因此如何把握消费者的心态，突出微型轿车年轻时尚的特征与轿车的高档配置，在众多的消费群体中进行细分，才能更有效地锁住目标客户，以全新的营销方式和优良的性能价格比吸引客户。令人惊喜的外观、内饰、配置和价格是奇瑞公司占领微型...

一、凉茶史话历史和文化是产品潜在的最大卖点。凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年的历史，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。20世纪50年代初，王老吉药号分成两支：一支归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限...

强势品牌一般表现出两大特征，即准确而有力的品牌定位和鲜明的品牌个性。一、准确而有力的品牌定位品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”及“产品与竞争对手产品的不同点”的主要购买理由。这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。虽然在最初时企业管理者要向消费者发出品牌定位提示，但一个品牌能否在消费者当中产生积极的影响，最终还是取决于消费者的感觉。被很多企业所推崇的“概念营销”往往在...