大卫•奥格威有句名言“我的座右铭是——我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告(We sell or else)。”广告创意不论怎样千变万化，最终目的只有一个——吸引消费者对商品的注意，诱发消费者对品牌的兴趣，刺激消费者的购买欲望，最终完成购买行为。一般地讲广告创意之商业目的及实现这一目的的手段在国际上通常以AIDMD来表示，其中：(1)(Attention)吸引...

“文学艺术的创作，有赖于作家、艺术家创造性的劳动，灵感往往就出现在劳动过程中最富于创造性和效力最高的那一刻。所以，富于创造性是灵感的最基本的特征。”富于创造性，确实是灵感的最基本特征。从前，有个国王，左眼瞎、右腿瘸。一次，他从全国各地请来了有名的画家为他画像。要求既要画得像又不要有损尊容，也就是说既不要美化更不许丑化他。第一个画家把国王端详了一番，又思索了一会儿，画了这样一幅画...

这是一个非常熟悉的故事。古希腊时，一次，国王让人为他铸了顶金王冠，但他老是疑惑这项王冠不是纯金制的，但又无法判断。于是，国王派人召来了正给学生上课的阿基米德，对他说了情由，让设法在不损坏王冠的情况下鉴定一下是否纯金制作，限三日内回话。阿基米德回家后苦苦想了两天也没想出个鉴定的方法。第三天上午，他烦躁难耐，便到一家浴池洗澡。当脱掉衣服泡进澡盆后，澡盆里的水开始往上溢，一下子溢满澡...

目前国际上关于CIS一词的词意有三种解释：1.源自英文“Design Coordination & Corporate Imlage”。可译为“设计协调与企业形象”或“企业系统形象设计”。2.“Corporate Identity Svstem”这是目前运用最广泛的一种说法，意思为“企业识别系统”或“企业形象系统”。3.“Corporate Imlage Strateg...

CIS是英文（Corporate Identifv Svstem企业识别系统）的简称。今天，经济学界和广告学界习惯把CIS称为企业形象战略策划。CIS策划主要是指在进行调查和企业发展战略分析研究的基础上，通过对企业识别系统进行策划，进而制订出一套完整的表现出本企业区别于其他企业的鲜明特征和标志，塑造该企业在市场营销与社会公众心目中的特定位置与形象的战略方案。企业经过CIS策划便...

房地产广告策划不同于其他产品所作的广告策划，房地产广告有着其自身的独特性。这是因为：首先，房地产开发与楼盘销售一般来讲是一个较为长时期的过程，一个楼盘的销售完成至少也需要两年以上的时间。其次，进行一个房地产项目的投资，需要考虑到地域环境、地价潜在升值预测、楼盘目标消费者群、房屋结构设计、交通便利、幼儿园、中小学、购物等消费者普遍关注的问题。因此，房地产广告策划应是一个从为房地产...

广告公司为任何一样产品品牌所做的广告策划其最终目的就是为了使该产品能够迅速打开所做广告之地区的销售市场，在该地区有一个企业所期望的市场销售量，为企业带来经济效益的同时也给消费者带去所企盼的产品消费。而这一切如果能有事先预测的话，则更能让企业有一个生产的主动权，为其日后的扩大产量做准备。产品销售预测一般是这样来进行的。首先应确定一个该产品在本地区所要开展广告活动的媒体和所要进行广...

1.成立广告策划部广告策划是一项需要集体参与共同完成的工作，因而进行策划时必须成立起一个部门性的组织来完成这一任务。广告策划部包括企业业务主管、市场营销负责人、广告公司策划人员、创意文案人员、市场调查人员、公关部负责人、美术设计师，等等。广告策划部主任应由广告公司策划总监担任，策划部主任的具体职责是对内召集相关人员开会商讨，听取市场调查结果汇报，制定整套策划方案，负责执行与监督...

1.对广告目标进行策划广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准。在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制订，也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其他同类产品所不具备的优势，进而用这一优势来作为预售产品广告策划的主要卖点。对广告目标策划的目的主要是为品牌销量的增长创...

商业广告策划，顾名思义就是为客户的广告宣传活动出谋献策。美国《哈佛企业管理丛书》说：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是找出事物因果关系、衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们的目前与未来，我们的经过之处。”20世纪60年代英国伦敦...

政治广告策划是整个广告策划活动中的重要组成部分，是研究广告学与广告运作时必须投入相当精力的一件事情，对于西方现代民主社会来讲则更是如此，因而我们在这里专门用一节内容来对这一现象进行一番探讨。美国著名作家马克•吐温有一部小说叫《竞选州长》。小说里写主人公被提名为州长候选人后，另外两位对手便立刻与他展开了激烈的竞选争夺战。在这一争夺战中他的对手主要使用了如下策略：先在报...

民意，又叫民心，是一个社会中大多数社会成员对与之相关的社会公共事务或者社会现象的意见与看法。民意测验，又称民意调查，简称“民调”，也被叫为公众意见的调查与测试。民意测验经常是民主社会执政党了解民情和制定国内外政策以及各种选举时最常用的调查方法。民意测验常用的方法1.问卷测验法这一方法和前面所讲过的问卷调查法一样，一般是就某一政党交由调查机构准备调查的内容设计并制作成问卷，然后由...

在进行市场调查时，能否恰当地运用好各种调查方法进行调查，直接关系到能不能及时、准确、翔实地取得各种有关的资料和数据，同时也会影响到市场调查数据与相关资料的真实性，这也必将对广告策略的制订和广告活动的开展产生重要影响。因此，恰当运用各种调查方法进行市场调查则是市场调查活动成功的关键。每一种市场调查方法都有自己的独特长处，当然也会有各自不同的缺陷，正像世界上没有包治百病的药一样，在...

地产广告一向容易出现跟风之作，这是和地产的特点息息相关。中国地产业实际上也只有短短的十几年的时光。在这十几年中，地产界逐渐发展壮大，打造了许多知名地产品牌。深圳地产始终走在改革开放的前列，始终将全球化视野和搭建国家化舞台作为自己要求。正是因为始终处于国际化前沿，所以深圳地产从各方面吸收了来自于国内外的先进运营模式以及全新的生活方式。深圳地产也再一次次的超越以及自我超越过程中，历...

作为国民经济中具有先行性的基础产业，电力行业始终是人们所关注的一个行业。尤其是在2006年电力曾经多次成为大众话题。这说明人们十分关注电力的社会形象。在市场上，电力只有“电”这种单一产品。所以，在品牌建设上就要走出具有自己特点；路线。目前，在品牌建设方面，电力一直走的是公益式的宣传企业形象的保守路线。2006年，福建电力率先全面开启了家庭电气化市场推广。这是电力行业重新塑造行业...

2008年奥运会在北京召开。这是件事情对于中国企业来说是一次极好的推广产品的机会。差不多所有的人都认为奥运会对于企业的发展能够带来莫大的收益。如果有人能够利用好这次机会，就一定能够在市场竞争中占据领先的地位。这样的判断几乎是所有的人的直观感觉。然而，事实并不是像想象的那样简单。如果没有很好的策划和推广，这些就只能是空中楼阁一样，最后成为美丽的泡沫。为了很好的利用这个机会。华帝燃...

“碧生源”是一款保健茶，自从上市以来，十几年之间一直专注在保健功能袋泡茶领域。“碧生源”减肥茶公司的主要目标就是要把公司打造成国内保健功能袋泡茶领域的领先品牌。作为公司的主打产品，2004年碧生源公司就开始推出碧生源减肥茶这个产品。从成分上来分析碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等为主要原料制成的保健食品。产品具有独特的配方和功效。碧生源减肥茶不仅仅...

去年7月，作家韩寒给服装品牌“凡客诚品”（主要通过网络销售）做了一个广告：韩寒身穿一件凡客诚品T恤，标价29元，广告词是：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱赛车，也爱29块的T恤，我不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我是凡客。” 该广告的另类手法招来网友的恶搞，代言人也被掉包成其他名人，广告词极尽调侃。如网友制作的赵本山“凡客体”中，赵本山代言“15元的藏青色鸭舌帽”，广告词是...

随着卫浴市场的逐渐繁荣。英皇卫浴也越来越受到人们的喜爱。作为一个英国的卫浴品牌，英皇秉承了英国皇室尊贵的传统，同时也融入了时尚的元素。在国际市场上英皇卫浴也获得了消费者的普遍欢迎。产品一度远销到加拿大、英国、日本等地。可以说，英皇卫浴在国际上上也是成绩不俗。2005年，英皇卫浴决定将自己的战略中心进行转移，这样可以将自己的工作重点放在国内市场上，进而提高国内市场的份额。为了更好...

2006年11月，分时传媒开开创了中国最大的户外媒体超级市场。尤其是，分时传媒一独立研发的E-TSM电子商务平台，整合中国80%的户外广告资源。其中，TOM户外、德高、白马、大贺等大型公司也都研发出类似的商务平台。在中国，户外广告传媒大多都是由掌握大量资金的资本大户所掌控。不仅如此，外来资本的注入加速了国内户外媒体资源的整合。这些都有利于国内户外媒体资源的整合。从而改善资源分散...

我们一般都把设置在户外的广告称为户外广告。常见的表现形式有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。说起户外广告，就要回溯到九十年代末期。现在则是发展的高峰期。人们通过户外广告进行宣传，提升企业形象。这些都是户外广告发挥作用的基础。不管是城市宣传，还是企业发展，都给户外广告发展提供了空前广阔的空间。随...

大家都玩过玩具，一些人还有不少玩具。可是，不知道有多少人颈过玩具的广播广告。那么就让我们一起欣赏一下玩具汽车的广播广告吧：（宇宙声效果……）童声：Machtbox!男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车！（神奇的装饰音混入……）男声：人各有爱好，我喜欢收藏Machtbox玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车，留下了人类汽车发展的足迹。（儿童嬉笑玩耍声混入……）男声：瞧，孩子们更...

不知道有多少人是万和的用户，但我相信，如果您有机会听过万和的广播广告，就一定会产生购买的欲望。是不是真的那就让我们一起来看看吧。以下是万和热水器的广播广告：啪，热水器点火的声音，花洒放水的声音，歌声起——（《我爱洗澡》曲目为背景音乐）女：万和洗澡心情好好。嗷嗷嗷嗷，带上浴帽唱唱跳跳，嗷嗷嗷嗷，热水器是万和——（渐弱）时尚女声旁白：超高热效，均衡水温，洗浴轻松自在。（背景音乐渐强...

广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：一条窃贼的身影，（脚步声起）门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然啊起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。住手！一声威严的断喝！（咔嚓一声戴手铐声）一名落网的惯犯，（杂沓的脚步声渐远）一阵远去的脚步。一场落空的美梦！防盗、保险，请用猎犬牌...