灵感与复活节兔子有什么共同之处？答案是二者的存在均无法证明。你也许不太认同，因为你多次受到灵感的激发。然而，或许在某一时刻你真切地感到体内有一股灵感在流动，你所做的每一步都顺其自然，创作更是一气呵成。

你的重点决不是创作出非同寻常的作品。虽然在很多案例中，别具一格的设计成就了优秀的设计作品。选择设计策略时，首当其冲要考虑的是它是否能解决眼下的难题。在背离传统的路上走了多远是另一个需要讨论的问题。有时设计师们会心烦意乱，将设计推向异端。这种错误导致的不合理设计是无法满足客户需求的。

有关设计存在已久的一个误区当属创意：想象数十亿人带着同样的动机，遵循相同的基本模式，消费同一媒体。尽管存在一致性，人们仍幻想每个个体都具有——不，是被赋予——创新思考的能力。正是如此。

误区之一就是将两种类似的职业混为一谈。游走于任何一家书店你都会发现，设计类书籍往往夹杂在艺术类书籍中间。（商业类书籍可能单独占据一整层，即使它与设计的联系比艺术与设计的联系更加紧密。）这能够说明一定的问题。你认为设计就是艺术，但其实它们是完全不同的学科。

品牌的英文单词是brand，源于古挪威文brand，意思是通过烧灼打上烙印。最初的含义是指在牲畜的身上烙印标记，以便使自家的牲畜与别人家的相区别。到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己打造的艺术品上烙下标记，以便顾客识别该产品的生产者，这可以说是最初的商标。除了起到识别作用外，它已经具有品质担保和一定的品牌承诺的意思，这实际上就是品牌的雏形。随着商品经济的发展，品牌承载的内涵在不断地扩大。

中国企业自觉地意识到设计在企业发展中的重要地位还是比较早的，但真正意识到设计管理的重要性则是比较晚的。早在改革开放初期的1987年，当时已经在国内冰箱市场上崭露头角的万宝电器集团，在市场竞争意识的驱动下，最早自觉意识到产品设计在抢占市场、拓展销路方面的重要作用。他们在国内首创了校企联合开展产品设计研发的崭新模式，与广州大学合作成立了“广州万宝工业设计研究院”。

从事产品开发设计的人都知道，产品开发设计的失败率很高，然而大家几乎都是知其然而不知其所以然。很少有企业展开实验性的研究来探讨新产品不成功的原因。通常情况下，设计师要么把这种高失败率归咎于企业老总的思想意识不到位，要么是埋怨企业营销、财务、生产等部门不配合。实事求是地讲，在企业内部，对产品设计的这些掣肘因素都是存在的。

任何一个企业的生存与发展都有其安身立命的根本所在。不同的生产模式、核心竞争力与不同的设计意识、品牌意识有密切的关系。我们可以把制造业分为三个阶段加以分析，更容易发现产品设计与品牌管理的重要意义。

巧贝乐是一种乳酪+益生元的乳酸菌饮品，本次委托龙腾设计LOGO和设计两款产品包装，对于这类饮料包装，龙腾设计以前接触的相对较少，在接受本次设计委托之后，龙腾设计组织相关人员走访各大超市调查竞品，然后讨论设计方向，并先后多次与客户反复沟通，最终确定设计方向，并在很短时间内就得到客户的高度认可。目前设计方案正在最后完善中。

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

产品或服务提供商的形象的硬性属性有科技水平、高品质的服务等，软性属性有领导力、个人魅力等。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现了一个企业的精神风貌，对消费群体和企业员工产生着潜移默化的熏陶作用。

品牌形象理念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌理念概念的统一和完整，具体包括企业经营领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）等。

品牌是指企业或服务机构、团体在市场上所表现出来的个性特征，它受到大众特别是消费者的喜好、评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基，所以企业必须重视塑造品牌形象。

品牌形象识别是品牌的外在特征，是品牌从名称、标志、包装、价格、广告风格等符号系统中显现出来的显性特征。承载丰富品牌文化、理念、价值观元素的特定品牌，通过形象识别系统的构建，形成个性化、差异化的识别属性，这种多元统一品牌形象信息通过多种媒体渗透进消费者大脑中，在消费者心中树立具有延续性的符号化载体和信息，形成区别于其他品牌的独特性，帮助消费者在认知和选择品牌的过程中加以区分。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。一般认为，品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念，它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值，以及消费者通过对商品的购买和使用获得的功能和情感价值，同时，也是品牌在需求者心目中的综合形象等无形价值的集中体现。

作为一种特殊的应用文，广告文案应具有真实性、独创性、商业性、优美性、简洁性等特点。掌握这些特点，才能更好地提高广告文案的创作水平。（一）真实性真实性是广告文案写作的首要原则。在广告活动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”与受众对话，人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务。这个“代言人”所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准...

文字，是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的、完美而规范化的程式。它既是人类传情达意的交流工具，又具有结构完整、章法规范而又变化无穷的鲜明形象。文字发展的历史也是文字设计的历史，在文字结构定型以后，文字设计开始以基本字体为依据，采用多样的视觉表现手法来创新文字的形式，以体现不同时期的文化、经济特征。在今天的广告设计中，文字的设计表达是...

有人称直接邮寄广告是广告中的秘密武器。使用直接邮寄广告，您可以选择让什么人能够得到您的广告信息，以及他们会在什么时候，什么地点得到，从而实现把广告精确无误地传达到需要寻找的顾客手中。那么什么时候要用直接邮寄广告，该怎样使用直接邮寄广告呢？1．使用直接邮寄广告的情形直接邮寄广告是为了实现与计划好的销售周期相一致的结果，把印刷好的文字材料发给那些选定的收信人，请求他们成为本产品新顾...

当您正在选择广告媒体进行营销推广的时候，是否考虑过黄页呢？尽管黄页也是一种有效的广告形式，但它常常受到人们的忽略。为什么要使用黄页广告？构思一个黄页广告需要怎样做？使用黄页广告有哪些技巧？通过本技能的学习，您将可以解决这些问题。1．为什么使用黄页广告要解决这个问题，您应该知道黄页广告能给您带来什么好处，可以使用的黄页有哪些。可用的黄页包括：交互式黄页，供消费者检索某种特定信息的...

如果您把市场定位在某一个特定区域的消费者的话，那么报纸则给您提供了一个展示的舞台。作为印刷媒体的第二大类，报纸也是广告收入最多的媒体之一。它主要是用来传递即时、详细的新闻，同时给读者提供各种各样的信息。因此，进行营销推广时，报纸应该在您的考虑范围之内。1．报纸的类型当您打算使用报纸进行广告宣传时，应该清楚的是：有哪些报纸可供使用。通常，您可以使用的报纸包括：日报。几乎每个城市都...

广播文稿的制作就是要确定广告信息以怎样的一种形式传达到消费者的耳中。广播文稿的好坏是运用广播媒体策略成功与否的关键。制作一篇完整的广播文稿可以从以下方面人手：提醒您：一则广播文稿里不要包括太多的要点，听众是记不下这么多的信息的。1．确定广播广告的类型首先要确定广播广告的形式，也就是您的广告文本将以什么样的形式出现，因为这将决定您的广告信息将侧重在哪些方面。您可以选择两种不同的广...

运用合理有效的方法选择电台，不要被它们的宣传材料所迷惑。如果您亲自去询问电台的统计数据及相关的服务，每一个电台都会举出让您觉得不错的材料，最终让您感到不知所措。因此，使用广播广告时，您将遇到一个问题：怎样从众多的电台中选择一个或者数个能满足宣传需要的电台？以下是选择电台的有效方法。进行问卷调查要想知道到底使用哪一个电台好，目标顾客主要在什么时间收听，最直接的方法便是设计一份针对...

由于您的潜在顾客并不可能听到您的每一次广播广告，因此，需要买下足够多的广告时间，以提高到达率和频率。广播在传播中具有独特的、优越的作用，只要运用得当，优良的广播广告也能给您带来卓越的宣传效果。1．选择广播电台先了解一下所在的城市能利用的广播电台有哪些，看看他们对观众情况的统计，把这些观众与您的顾客要求相对照，看看是否一致，如果一致的话，那么您就可以使用这个广播电台了。2．制定广...

媒体策略部分是整个计划的核心内容，您应该围绕计划目标对其进行详尽的阐述。媒体计划是整个媒体策略的指导性文件，因此，当您对媒体策略深思熟虑之后，就应该进一步以规范的文体形式，把媒体的各项具体策略明确地表达出来，形成计划文件。1．编写媒体计划前的准备在形成媒体计划之前，需要回顾一下媒体策略的各项制定过程，回答下面的描述性问题将有助于您明确这些内容：对媒体的战略性思考有哪些？您是怎样...