根据品牌战略定位，将品牌定位衍生到品牌形象规划，比如LOGO及VI等品牌视觉形象，将品牌综合宣传物料与空间体验规划，比如品牌画册、产品包装、海报、专卖店陈列设计等，将品牌网络形象、网络多媒体、电子商务整体规划与设计，比如企业品牌官网设计+移动电商+微信公众号+自媒体等。

​首选我们要确认一件事，品牌包括些什么属性？高高在上，可能是品牌的一种形象；耳熟能详，只能算品牌的知名度高；阿里的企业文化，只能算品牌的认知。这是否就是品牌的全部呢？或者说，做品牌就只是提高品牌知名度吗？找明星代言就是、做宣传、赞助综艺节目是否就是做品牌？这些是做品牌，却不是品牌的全部。品牌包括：认知度、知名度、忠诚度。品牌的知名度固然重要，但忠诚度更重要，消费者对品牌的忠诚绝非广告所能达到。

​成都次贝装饰设计有限公司是新成立的一家室内装饰设计公司，以商业空间设计、智慧住宅设计、建筑空间设计为主，本案为次贝设计品牌视觉形象，并设计、构建品牌官网。次贝设计崇尚艺术，以艺术、功能、环保相结合的方式为客户提供全案设计，次贝已经具备较强的设计和装饰能力，但在品牌建设方面明显不足，龙腾正好弥补了其短板，为其规划品牌视觉形象，建设数字化媒体平台。

在全世界的饮料行业中，一般情况下有着两个比较明确的分类，一类是碳酸饮料，一类是非碳酸饮料，而这个分类在中国还要加上一个凉茶类饮料，凉茶可谓是中国特有的一种饮料类型，甚至于虽然顶着茶的名头里面却一片茶叶都没有，说起凉茶相信几乎每一个中国人都会想起加多宝这个名字，今天我们就来聊聊这个曾经的凉茶之王如何沦落到当下负债、欠薪、停产的地步的？

马云说，如果想要成功，就必须在中国文化里找到自己的根基。这种文化的价值是品牌强力运转的基础，品牌的自信也源自于品牌文化，现在很多企业一开始就不重视品牌，等做到一定程度出现瓶颈后才开始注意品牌建设。有句话说得好，品质是关键，品牌是沉淀。大多数品牌都不是立竿见影，而是有一定的时间积累。品牌的价值体现在多个方面：高端的价值、形象的价值、商业的价值、创意的价值、空间的价值、文化的价值、历史的价值、整合

品牌视觉形象最重要的一环就是品牌LOGO标志符号，这是品牌核心的提炼，也是品牌形象展示最频繁的东西，品牌标志一般是由图形符号、品牌文字构成，品牌名称文字经过创意设计也可以成为品牌LOGO符号，字体的整体感觉就能体现品牌的核心价值，或品牌的阶段定位。

​本案与中国电子科技集团公司第十研究所合作，为其设计品牌宣传物料，龙腾以专业的设计能力获得了客户的信任，项目目前正在进行中。

在行业高速发展的过程中，通过渠道战略构建大而全的产品线战略是很多企业成功或崛起的关键，但是当行业竞争进入常态化、进入消费者主权时代，通过渠道战略构建的竞争优势也将失效，这就是为什么洋河再也没有出现蓝色经典式的产品，而郎酒也没有出现新的“红花郎”，而泸州老窖的五大战略单品一致处于招商和市场导入期的原因，还是在依赖渠道，还是在依赖经销商，还是没有真正认识到产品战略才是真正链接消费者的基石。

百年清华，人才辈出，清华校风“行胜于言”，何解？“行胜于言”不是不言，而是言必求实，以行证言。做学问如此，做品牌营销与传播亦如此。在做品牌过程中，我们将“行”理解为“形”，也就是品牌的形象，“言”则是品牌诉求，“形胜于言”的意思就是，品牌的形象传播，比直接的诉求更容易取得成效。

抛开文化差异，简单的讲，汉字的视觉识别其实比英语更好，汉字为主题的品牌LOGO标志，其形状更像图案，而图形的画面感更强，视野更清晰。我们一直在学习、模仿国外的品牌，被西化得越严重，丢失的东西越多，我们经常看到，说咱们的某某传统丢了，或被邻国蛮横抢走了，在我们全球化过程中，中国的品牌文化和视觉，对来外而言反而更有吸引力，中国的几千年文化传承和文化底蕴，以及汉字的文化特色，民族特征

当我们回到消费者的状态，比如我们现在去超市买点茶叶，你问问自己，你要的到底是什么，是茶叶？还是饮料？还是竹叶青？回到这个初衷的时候，我们知道，“我需要买些茶叶”“我需要买一瓶洗发水”“我需要买一瓶饮料”“我需要……”，这些原始的需求，都是对产品的需求，也是对品类的需求。

​说到品牌定位，给人的感觉就是先进行市场调查、消费者分析、竞争对手分析等等一系列的调查和数据反馈，或者省略市场调查，创业者、品牌策划公司按照主观的意图，主管的认为，某某市场好像有巨大的发展空间，于是觉得这是个机会，冲动的创业者一时兴起就干了起来。如果品牌策划公司也按照这样的逻辑，这就是让别人去实现自己的想法，这其中巨大的成本和风险，由别人去承担，项目做起来了，则是品牌策划公司的功劳，有了谈资

目前市场上解酒产品的主要渠道在otc市场，新上市的产品如果还是把主要渠道定在这里的话，就是存心要和同类竞品“打架”了，那么最后赚钱的不是厂家，而是药店、媒体或者广告公司了。因此，渠道细分，是该类新产品上市策划中的重点。

导读：农产品品牌作为以消费为导向，生产要素与市场要素形成的整合体，在具体的构建中，无论是产品、企业品牌还是较为宏大的区域品牌，都必须有效规避农产品品牌构建的五大误区，遵守1+5模型，才能可持续发展。

随着人们生活水平的不断提高，以农产品品质的要求越来越高，优质优价正成为新的消费动向。农产品营销策划公司认为要实现农业高效，必须实现农产品优质，实行”优质优价”高产高效策略。把选育和推广优质农产品作为抢占市场的一项重要策略。淘汰劣质品种和落后生产技术，打一个质量翻身打仗，以质取胜，以优发财。

农产品是销售淡旺季十分明显的产品。在市场旺季，农产品企业运用各种策略吸引目标顾客的注意，生产、销售等各个环节链条紧绷，整个企业忙得热火朝天；而在淡季，销售迟缓，大部分企业都偃旗息鼓，或总结培训，或放任自流。随着竞争加剧，旺季营销已经陷入资源战、广告战、价格战、促销战等混战中，消耗大，效果又不理想。

有人说，做农业太难!这句话包含两层意思：一、太累。农业经营者或者从业者基本上每天要面朝黄土、背朝天，不付出点汗水，想获得收成是很难的;2、赚钱少或不赚钱。靠天吃饭的确很难，种养最害怕遇到天灾人祸、更害怕市场滞销。

餐饮品牌策划认为顾客要的不是便宜，而是感觉占便宜，这一放之四海而皆准的营销法则，同样适用于餐饮行业。抓住食客的占便宜心理，让食客感觉划算，才是根本。根据食客的这一需求，餐厅可以策划一系列迎合食客的营销活动，食客想拒绝都难。

土鸡蛋不外乎就是谷物喂养，散养鸡，跑山鸡，农家土鸡，柴鸡蛋等，不过很多其实也是生态养殖公司饲养的鸡，并且这个行业门槛低，技术不高，消费者在购买的时候选择也很多，替代品也不少，关键是普通人也区分不了土鸡蛋和普通鸡蛋的区别，这个行业也没有一个响亮的品牌，这既有机遇也有挑战。

​化妆品的市场定位需要从产品定位、企业定位、竞争定位、和消费者心理需求定位综合考虑。当今化妆品使用者普遍，重要为年青女性，爱漂亮之心，人皆有知。只要抓住了消费者的这一心理，化妆品市场能力更好的打入市场。

广告真是无处不在，躲得了电视，离不开电脑，脱离开线上，线下四处可见，有广告的地方就有广告语，相信不论是谁，或多或少会记得几句脍炙人口的slogan广告语。比如“农夫山泉有点甜”、“人类失去联想，世界将会怎样？”、“做光明的牛，产光明的奶”、“做女人挺好”、“爱生活爱拉芳”、“一切皆有可能”等等，是不是很有意思呀？毫不夸张的说，一句好的广告语真的有可能成就一个品牌。有很多好的广告语经常被人恶搞

​三为果业有限责任公司主要经营生鲜蔬果，社交、互联网、实体相结合，线上以微信为载体，线下为社区店，线上线下共同辐射周边小区，为家庭提供商品及服务，以连锁形式统一品牌整体形象，规范视觉风格，本案为其设计品牌形象VI。

核桃类饮料领导品牌的“六个核桃”在短短几年内业绩从3个多亿突破到近50多亿元。发展迅猛, 其品牌运作开始起到示范作用。品牌策划公司认为在营销竞争战略中，品牌命名是关键环节。一个好的品牌命名，意味着市场成功了一半。

在将近一年的时间中，经过市场部全体员工共同的努力，使我们公司的产品知名度在河南市场上渐渐被客户所认识，良好的售后服务加上优良的产品品质获得了客户的一致好评，也取得了宝贵的销售经验和一些成功的客户案例。这是我认为我们做的比较好的方面，但在其他方面在工作中我们做法还是存在很大的问题。