短视频成为了既游戏之后紧随其后的营销“宝器”，在汽车品牌宣传时占据着重要地位。另外，汽车企业在面对消费者越来越年轻化的基础上，只有通过大众喜爱的方式将汽车品牌深入到消费者内心当中，这才是一个成功的品牌营销。下文，四川龙腾华夏小编就汽车短视频营销给大家介绍下。
短视频成为汽车品牌营销的优势
1.汽车受众与短视频用户画像高度吻合
据统计，短视频用户以男性为主，且90后居多，并呈现出全线市场覆盖的趋势。这不仅和汽车市场受众在性别和年龄上高度重合，并且与主力购车人群从一二线向低线市场迁移的规律相符。
此外，微播易交易平台数据显示，现在汽车品牌正在快速拥抱以短视频为主的社媒传播方式，投放占比正在与日俱增。2017年，汽车在短视频投放份额,相比2016年增长了近一倍。
2.“全域营销”需要被划重点
“全域营销”在这里是指，汽车品牌在营销中要围绕不同人群，基于不同传播需求，在营销周期的不同阶段，进行不仅仅局限于短视频的全社媒渠道的传播。
这主要是因为，现在的购车人群特点多元化，购车需求个性化，且整个购车周期非常长。消费者从决定购买到更终实现购买的不确定性因素太多，所以需要品牌在传播方式还有营销策略上更加周密，实现对目标人群的“全域”覆盖。
3.KOL筛选应“垂直+跨界”并举
除了全域分发，选择KOL进行视频原创或者直播也是汽车品牌常用的一种营销手段。这是因为很多汽车品牌非常偏爱投放垂直类汽车自媒体。
