使用广告进行营销推广离不开广告战略与策略的制定，制定广告战略与策略还是实现您完整的营销计划的需要。
广告的战略与策略应该包括广告目标及其定位战略，广告信息策略，广告的表现策略以及媒体的选择与发布。制定这些策略的最后结果应该以文件的形式表现出来。
提醒您：用简洁、可测定的词句来描述您的广告目标。
广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造出需求。广告目标要根据企业经营的目标市场、市场定位、营销组合等来确定，它为整个广告营销活动指明方向。制定明确的广告目标，可以减少许多不必要的浪费，排除广告中可能出现的不必要的信息。
1．广告目标的类型
在产品的不同阶段，您可以根据市场的需要选择不同的广告目标：
小词典
广告目标(advertising objective)就是在一定的期限内针对既定的受众必须达到的特定沟通任务。
告知型广告目标。通过广告告诉消费者您有新产品或者服务进入市场；也可以向消费者传达公司产品的新用途、介绍产品的新功能、产品的价格变动等信息；树立产品的品牌或者建立企业的形象。
告知型广告目标主要在新产品的引进时期使用。
说服型广告目标。使用说服型广告目标可以建立消费者的品牌偏好，说服顾客购买公司的产品，鼓励消费者改用公司的产品或者改变顾客对产品特性的感受等。如“达克宁”药膏通过其“不但治标，还能治本”来劝说消费者选择这种产品。
提醒型广告目标。提醒消费者使用公司的产品，或者告诉他们购买的地点。在产品的淡季提醒他们，维持公司的知名度等。
小看板
丘吉尔说：
“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求美好生活水平的欲望。它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量。”
如果您的产品已经进入成熟阶段，那么采用提醒型广告目标就相当重要，它可以强化消费者对产品的记忆。
2．广告目标应为营销目标服务
广告目标总是从属于公司的营销目标，因此，您在制定广告目标时：
制定可以达到营销目标的广告目标及相应的策略。在产品的销售淡季使用广告来吸引顾客，在产品销量停滞不前的时候，告诉消费者如何在更多的情况下使用该产品。
为广告目标确定相应的指标。制定广告目标时，您可以规定广告费用与销售额的对比关系，或者在多长的时间之内每支出一定的广告费用需要带来的销量增加数额，或者是要求市场占有率提高多少、产品订购数量的大小等指标来衡量广告目标的实现程度。
牢记要点
确定广告目标时：
使用告知型广告目标
使用说服型广告目标
使用提醒型广告目标
让广告目标为营销目标服务
实用典范
20世纪90年代，荷兰飞利浦电子集团随着其电动剃须刀一系列新产品的不断开发成功，销售业绩迅速上升。这时，集团需要不断更新广告来配合。它的国际代理机构达美高公司(DMB&B)这样描述飞利浦的广告目标：
1．吸引年轻一代的用户。
2．鼓励那些对湿法剃须与干法剃须各自优点不太明白的人开始使用飞利浦电动剃须刀。
3．为提高产品的领导地位，在那些干法剃须的习惯已经稳固确立的国家同主要竞争者“百灵”相对抗。
