建品牌工具箱，包含很多东西。比如，网站、宣传资料、培训教材、广告资料等。并且，在建品牌的过程中，视实际情况，不断丰富工具箱的内容。
记住，配备建品牌的工具箱，不需要齐全，只需要有用的。
清晰表达概念的网站
很多中小企业没有网站，已经是互联网时代了，没有网站的企业已经很落伍了。有网站的企业，只知道企业都需要一个网站，却没有充分发挥网站的功能。要知道网站是做给谁看的，这样就知道应该怎么建设网站，而不是按照一般的网站模式去设计。
如何处理好网站与企业网购的关系？如果只是网络展示，那就不需要推出网购；如果把网站做为渠道，那网购是否合适，完全视企业的战略决策而定。
网站表达的品牌概念是否清晰，这一点非常重要。要结合画面来表达概念，让概念视觉化，当客户来浏览网站时，视觉冲击力就会让客户感觉到品牌的与众不同。
建立网站的要点：清晰表达概念。
一本拿得出手的培训教材
90%以上的中小企业没有一本拿得出手的培训教材，这是非常致命的。一本好的培训教材，可以提升企业的业绩与效率，这其中的效力是无法估量的。
许多中小企业认为不需要培训教材，认为把员工培训好了，有可能是培养了竞争对手，这是认知的不足。培训教材是具有针对性的，不是千篇一律的，是企业特色和经验的积累，别人是带不走的。
培训教材要点：不必太复杂，关键是要告诉员工企业发展的方向，告诉员工需要做什么以及不能做什么就可以了。
做别人没有做过的画册
大多数中小企业都有自己的画册，都明白画册对企业推广业务有帮助。其实，画册也要围绕建品牌来进行设计制作，不然，人家做，你也做，没有什么差别，就无法脱颖而出了。乱做也不行，今天这样做，明天那样做，完全没有保持风格的一致性。
画册是最好的展示品牌信息的工具，只不过很多中小企业按照别人的意图去做，在画册里面完全没有自己的方向。人家形状用四方的，那你就可以用一个圆的，甚至是异形的，当客户收集到同类产品的画册时，发现其他的都一样，唯有你的是不一样的，这样就会关注你的。
画册要点：不仅要图文并茂，而且要设计得与对手不一样。
一个诱人的广告画面
无论做海报，还是电视广告，我们都要设计一个广告画面来传递品牌的信息，包括品牌概念及品牌视觉符号。
品牌概念表达一定要简洁，最好用一个词概括。画面要演绎品牌概念，让预期客户看到画面，就会联想到品牌概念。广告画面要有一针见血的功效。
将广告画面以不同的形式表现出来，比如海报、单张、终端陈列等，所有广告宣传的资料形成统一的风格，从不同方面加深品牌概念在客户头脑中的印象。
广告画面要点：一句预期客户能够记住并且容易传播的口号，一个能够表达口号的画面。
标准性的行业报告
要懂得从客户的角度来编写标准性的行业报告，告诉客户这个行业的定义、选择的标准、使用的方法、使用消费有什么好处与作用、可以促进生活或工作等方面的作用，这些完全要从客户的需求来编写。
很多标准性的行业报告，都不是真实的、客观的，这是必须避免的。标准性的行业报告是帮助客户更好地选择产品，而不是向客户推荐产品。标准性的行业报告可以提高行业的影响力，从而带动行业的发展。
行业报告要点：不必像报告那样繁琐，但一定要有对预期客户有帮助的内容，并且具有权威性。
一本有特色的品牌手册
建品牌需要加强员工的意识，那么，编制品牌手册是非常必要的。时常拿出来阅读，或者向客户推荐业务，品牌手册都会起到相应的促进作用。
除了上面提到的，只要对建品牌有用，能促进销售的工具，我们都可以去制造和使用。随着市场的发展，市场上不断出现的问题，都需要我们创造新的工具来解决市场问题。
品牌手册要点：一是要明确建品牌的理念，二是要明确建品牌的作用，三是要明确建品牌的具体措施。
