（一）双关法
利用汉语语言或词义的联系，使某些词句在特定的语言环境中获得双重意义，可收到一语双关、一箭双雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既点明了产品的品名，又可理解为厂商对产品效果的期望，还可理解为产品在消费者中的美誉度，一句简单的广告语却蕴含着几重深意。
（二）夸张法
为强调或突出广告内容的某一特点而进行合理化的夸大，以引起公众的注意。夸张法的运用应注意以真实性作为前提，切不可随意夸大产品的事实功效，误导消费者。如：
今年二十，明年十八（某化妆品广告）
眼睛一眨，冰块已经制成（某制冰机广告）
××彩电，您眼中的天堂（某彩电广告）
（三）对偶法
对偶又称对仗，在广告创作中把字数相同、结构相似、意义相同或相关的词句整齐排列在一起即可形成对偶。在广告标语创作中运用对偶法，可以创作出对仗工整的标语，读起来铿锵有力，能起到突出中心、深化主题的作用。如：
钻石恒久远，一颗水留传（某钻石广告）
早一天使用，迟一天衰老（某化妆品广告）
喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒广告）
（四）谐音法
用同音或近似音的字代替本字，把产品名、企业名等与成语或俗语、谚语巧妙地联系起来，给人留下深刻的寓意。如：
“汾酒”（分久）必“喝”（合），“喝酒”（合久）必“汾”（分）（汾酒广告）
趁早下“斑”（班），请勿“痘”（逗）留（某化妆品广告）
“闲”（贤）妻良母（某洗衣机广告）
（五）顶针法
在广告标语的创作中，让下一句的开头和上一句的结尾重复同样的词或短语、句子，头尾蝉联，这种技巧称为顶针。运用顶针法要注意上下句的递进关系。如：
车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）
加佳进家家，家家爱加佳（加佳牌洗衣粉）
买电视就要买金星，买金星就是买放心（金星电视）
广告标语的创作手法有许多种，除了以上列举的几种以外，还有押韵法、比喻法、排比法等等，根据所要宣传的产品，开动脑筋，灵活运用，提高广告文案的整体表现力。
