（一）报纸广告的表现形式
1．常规报纸广告
根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。
2．分类广告
把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。分类广告通常涵盖所有形式的商业信息，根据读者的兴趣，这些信息被分成若干类，例如“求助”、“代售地产”、“代售汽车”等。
3．特约栏目
报纸的某一相关栏目以企业或产品的名称冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“××手机每日焦点新闻”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。
4．软性广告
乍一看像是报纸正文，而内容则实为广告信息。
5．报纸夹页广告
在报纸中夹带单独的产品宣传广告，随报纸发行到订户手中。由于夹报的报纸是国家正规出版物，通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中，这样自己宣传的内容可信度会更高；与在报纸上刊登广告相比，价钱无疑又划算得多；夹报可自由选择地区，以支持地区性的广告活动；向家庭主妇诉求更有效果。
（二）报纸广告的特点
1．覆盖面广，时效性强
报纸是覆盖面最广、受众最广泛的媒体，它的发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。虽然现代社会人们接受信息的来源日趋多元化，但报纸仍是人们了解社会民生、获取信息的主要渠道之一。报纸作为传播媒体最突出的特点就是时效性强，这既是它的优点，也是它的缺点。报纸的周期一般比较短（以日报、周报为主），便于广告主及时、快捷地传达广告信息；正由于报纸的发行周期短，内容信息时效性强，人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一张报纸隔一两日后就很少有人问津。它的平均生命周期一般只有短短的24小时，非常短暂。为了弥补这一缺隧，广告主一般选择多日重复发布广告信息，以加深读者对产品的印象。
2．较强的灵活性和可选择性
报纸有地域上的灵活性，广告主可以有针对性地选择不同地域的报纸媒体，实现相应的广告目标。消费者也可以利用报纸上的众多同类广告进行甄别，有选择性地购物，有明显竞争优势产品的广告主也可以利用这一特性大做文章。报纸在设计制作上也很灵活，广告的格式、色彩、位置、插入方式、价位等都非常灵活，广告主可以根据实际需要自由选择。
3．信息量大
报纸媒体传播的信息量一般比较大，适合刊载需要传递大量、详细信息的广告，例如有些药品广告就希望把产品的具体性能、疗效、禁忌等详细的产品信息全都传递给消费者，那么报纸媒体无疑是经济、高效的第一选择。但是正因为报纸媒体的信息量太大，所以干扰度也就很高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了单个广告的作用，人们很难在一大堆纸页中翻到所需要的特定信息。
4．真实性和可信度较高
报纸媒体一般以新闻传播为主要任务，这就决定了它较高的真实性和可信度。尤其在中国，党政机关报仍是报纸的主体，在广大百姓的心目中，报纸具有非常高的权威性，认为“白纸黑字”，不能有假。但报纸的主要目的是新闻宣传，所以像头版等重要的位置不可能留给广告，另外，公众阅读报纸的主要目的是为了了解新闻而不是专门去看广告，所以报纸广告的实际阅读率要大大低于报纸的发行量和实际阅读人数。
5．价格低廉，制作简便
与电视、杂志等媒体比较，报纸广告的制作一般比较简单灵活，不需耗费大量的人力、物力，因而广告的价格也比较低，适合一些资金不足的广告主。但低成本的设计制作和快速的出报周期，使得报纸的生产过程难以做到更细致的准备和管理，这就导致了印刷质量的普遍低下，纸张质地粗糙，图片模糊不清，直接影响了广告的诉求力。
