根据广告标语的特点和表现形式，一般可以把它归纳为以下几种类型：
（一）标题式
将广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。
（二）抒情式
选用温情脉脉的词句，营造浓厚的情感氛围，希望以此打动消费者的心灵。如：
让你享受旧时炉边取暖的乐趣（阿仑工业公司燃油取暖器）
与爱人同行，永久最好（永久自行车）
（三）号召式
用宣传鼓动性的词语，煽动起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。如：
打个电话拜个年（电信公司）
只要您拥有春兰空调，春天将水远陪伴着您（春兰牌空调机口号）
男子汉就喝男子汉茶（宁红男子汉茶广告）
（四）幽默式
用幽默风趣、充满人情味的词句来宣传商品的优点，从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受了宣传。如：
自讨苦吃！（某药店广告）
千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！（某戒烟协会广告）
不打不相识！（某打字机广告）
