广告标题按其诉求策略的不同，可分为三大类：直接标题、间接标题、复合标题。
（一）直接标题
直接标题又称直接诉求式标题，以简洁明了的语言直接点明广告的宣传主题和内容，使人们一看便知商家推销的是什么，会给消费者带来何种利益。例如：
中意冰箱，人人中意（中意电器集团公司广告标题）
不求面面俱到，只求默默做好三件事——调节血脂、降低血糖、降低血粘度（三吗养生王广告标题）
家中有万宝，生活更美好（万宝冰箱广告标题）
星河音啊，再创音乐新生命（星河音啊广告标题）
以上广告标题都是直接传播广告信息，将产品的主要情况、产品的功效直截了当地告诉消费者。
直接标题的优点是简单明了，缺点是往往不能引起消费者的足够注意。
（二）间接标题
这种标题又称为间接诉求式标题，标题中不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用耐人寻味的词句暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。
例如：
把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中
该标题充满诗情画意，为人们营造出一种梦幻般的意境。但只看标题读者往往会觉得费解，于是他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已深深打动了读者的心灵。
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！（美国眼镜广告标题）
该标题没有直接说出广告所要宣传的商品，但用比拟的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利益的关心，使消费心甘情愿地接受这样的诱导。
工欲善其事，必先利其器（“常工牌”焊接切削工具广告标题）
标题以传统谚语的形式含蓄地说出了使用该品牌的切削工具，能使人达到事半功倍之效果。
间接标题诱发兴趣的根本目的是诱导读者继续阅读正文。
间接性广告标题的实例还有：
绿，来自您的手（植树、造林宣传）
地球越来越小了（旅游交通宣传）
大西洋将缩短四分之一（国外某航空公司广告）
一毛不拔（“长命牌”牙刷广告）
（三）复合标题
复合标题又称为多重标题，这种标题是将直接标题与间接标题复合起来。一则复合标题常由两个或两个以上标题组成，除了有一个主标题外，还有一个或两个副标题，位于主标题的上下左右，共同组成一个标题群。在这种标题群中，各个部分所起的作用是不尽相同的。主标题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想，副标题则是说明产品的名称、型号、性能等，目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。
例如下面一则文字处理机的广告标题：
小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至
这是四通文字处理机的广告标题，文字的第一行是主标题，采用间接标题，运用了类比的修辞手段，诱导消费者继续往下阅读；文字的第二行是副标题，采用直接标题，点明了广告所宣传的产品。用小小的螺丝钉做比，让消费者联想到四通过硬的产品质量和周到的服务，既然小到一颗螺丝都毫不马虎，关键部位就更不用说了。通过间接标题的诱导、直接标题的阐述，逐步加深了消费者对产品的印象。
又如：
质好！力强！——“三圈牌”电池
龙马牌TY-1型家用运输车——为你开辟致富之路。
有些标题，除正题、副题外还有引题，例如：
用了油烟机，厨房还有油烟；用了油烟机，拆卸清洗困难怎么办？——引题
科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净；科宝油烟机带集油盆，确保三年免清洗！——正标题
全方位优质服务：免费送货安装（南三环至北四环），三年保修，终身维修。——副标题
上例引题交代广告信息背景和诉求点，提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题，由此引出正标题，科宝排烟柜可将油烟“一抽而净”，能“确保三年免清洗”。这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充，一般是一些附加说明。
还有一些复合式标题可以由引题、正题组成，如：
拥有“沪祥”，全家吉祥——引题
上海沪祥童车厂、北京市百货贸易公司联合举办“沪祥”童车展销——正标题
上例即由引题和正题构成，引题点明商家对拥有“沪祥”童车的消费者的美好祝愿，正题传递“沪祥”童车展销信息。
复合标题能将直接和间接两种标题组合、融会在一起，各取所长，既富有情趣性，又能够有效地传递信息。
