广告正文一般可分为导语、主体和结尾三个部分。
（一）导语
导语又可称为导言、引言、开头。通常以高度概括性的文字来介绍所要宣传的主题，开门见山，为读者理解整个广告文案打下基础。
导语的写法有许多种，可根据要宣传的具体产品灵活选择。这里介绍两种常见的方式。
第一种：提问式。采用提问方式开头，提问的内容就是广告宣传的主题内容，是广告力图强调的结论，同时也是消费者需要的答案。有时在导语部分，可以在提问后马上作答，有效地强化宣传的中心内容。如：“海尔电脑为何如此热销？质量可靠，价格合理。”
第二种：声明式。直接点明企业的服务宗旨，缩短企业与消费者之间的距离。如“《××周报》由××报社众多资深编辑主持，遍邀国内外知名记者为特约撰稿人。编排新颖、独特，内容权威、大气……”。
（二）主体
广告正文的主体主要是对商品、企业和服务进行较为详细的介绍，是广告正文的精华部分。在撰写时应注意条理清晰、层次分明、用词准确。根据不同的宣传目标，主体部分的写作可以灵活选取多种方式。例如可以根据事物发展的先后顺序、主次或逻辑关系等叙事手段来表达。
（三）结尾
结尾部分在广告正文里所起的作用主要是渲染全文，加深消费者的印象，力图促成消费者的购买行为。
结尾部分的写作也有许多方式，下面简要介绍几种常用的结尾方式。
强调式。在结尾部分突出强调广告的宣传主题和特色，例如：某蔬菜罐头制品公司——“每个罐头里都有一个新鲜的菜园！”
服务式。在结尾部分强调方便可靠的售前售后服务来吸引消费者。如：××品牌电脑——“××电脑在全国各主要城市均设有特约维修部，服务到家，24小时随叫随到，彻底解决您的后顾之忧！”
祝福式。在结尾部分对消费者发出真诚的问候和祝愿。例如：××保健品——“让每一个中国孩子都健康！”
