标题是广告的题目，它标明广告的主旨，也是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。心理学家研究表明：人们对某一对象的注意，能保持注意力集中的平均时间是五秒钟，而头一两秒是注意力最集中的时候。
广告大师大卫•奥格威曾指出：
“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是否读正文的关键。读标题的人平均是读正文的人的五倍……在我们广告行业最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”因此，有人断言：一则广告标题无力，就等于起码浪费了客户60%的金钱。从这个意义上说，标题是广告的生命。
（一）吸引消费者注意力
据一项调查表明：读标题的读者人数通常五倍于读正文的读者人数。这是因为在现代社会繁忙的节奏中，人们的空闲时间被压缩得越来越少，而广告却越来越多，人们不可能花很多时间去阅读广告正文；另一方面，正所谓“看书看皮，看报看题”，在一般情况下，人们接触广告作品，视线常常只扫描到标题。这就说明，广告标题最能引起消费者注意。如果标题引不起消费者的兴趣，那么他们往往会放弃阅读或产生不了继续阅读的欲望，这就会导致广告传播的失败。而标题精彩有趣，则能抓住消费者的注意力，吸引消费者继续阅读的兴趣，最后导致购买行为。
（二）诱使消费者阅读正文
虽然很多人只读标题，而不读正文，但是如果标题传播的信息正是他所关心的事物或标题引起了他的兴趣和好奇心，他就会继续阅读广告正文。可见，广告的多数劝导作用是从标题开始的，只有通过标题的力量才能使读者接着看正文，而读者也是通过广告标题与视觉形象的互相核对，对广告主题进行理解的。所以，优秀的广告标题能够紧紧抓住受众的心灵，让受众产生一种欲罢不能、非要看个水落石出的冲动，于是读者自觉或不自觉地就接受了广告所要向消费者诉求的内容。
（三）向导与纽带
在今天，各种各样的广告五花八门，充斥着我们的生活世界，人们不可能对它们一一尽览。只有借助于广告标题的引导，才能快速找到自己所需要的商品或服务的信息。即使是一个为消费者所急需的商品信息，也需要借助于标题的帮助，才能迅速地被消费者所认定。从这个角度上看，广告标题起着一种向导作用，它是联系消费者与商家的纽带。
（四）传递主要的广告信息
广告标题往往是整篇广告的主题，概括了广告的中心思想和主要诉求点，所以它又是广告作品向消费者传递信息的一个主要的渠道。即使不读广告正文的人，通过阅读标题也会获悉整个广告作品的基本信息。从这个角度上看，广告标题是广告内容的集中体现，消费者只要阅读了广告的标题，也能理解整个广告内容的基本含义，从而作出自己的选择。
