广告设计是一门实用性很强的视觉艺术。跟其他视觉艺术一样，广告设计具备视觉艺术的基本要素，如点、线、面、形、色彩等；同样遵循视觉艺术的法则，如多样统一等。掌握这些要素和法则是每一个广告设计人员的必修课。
自然界的万物形态构成都离不开点、线、面。点、线、面是视觉构成的基本元素。在广告设计中，点、线、面概念的界定没有几何学上那样严格，只是一种相对概念。
（一）点
点是可见的最小的形式单元。在几何学上，点被界定为没有长、宽、厚度，而只有位置的几何图形。作为设计基本元素和视觉语言的点，与几何学中点的概念是不一样的。“点”的个体形象在平面构成中没有什么表现力，但把握它的位置及数量的变化能表现一定的效果。点的大小、数量、空间及排列的形式方向使构成作品产生不同的心理效应，可以形成活跃、轻巧、灵动等不同的表现效果。在广告设计中我们可以把较小的色块看成“点”，点的使用是对线和面的补充，能起到调整均衡画面和加强层次节奏的作用。
（二）线
点的移动轨迹形成线。点的移动方式不同，形成了线的直、曲、折、弧等变化。根据线的运动方向，可以概括为直线系和曲线系两大系统。几乎全部的形象都可以由直线或是曲线或是两者混合来构成。而作为视觉元素的线，不仅有长度和方向上的变化，还有粗与细、实与虚、粗糙与光滑等变化。这些变化给人带来的视觉和心理感受不同。就物理属性而言，线条或色彩本身是没有任何情感的。但生活的经验积累会使人们在心理上同构出相应的情感反应。例如：
垂直线：生命力、力度、伸展、严肃。
水平线：稳定、平静、呆板、单调。
斜线：运动感、不稳定感、力的指向。
折线：方向变化丰富、易形成空间感。
几何曲线：弹力、紧张度强，体现一定的规则美。
自由曲线：自由、潇洒、自如、随意、优美、女性特征。
细线：精致、挺拔、锐利。
粗线：壮实、敦厚、可信度。
（三）面
面可以理解为点的放大、点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间，也可理解为各种比例的面。面有长度、宽度而无厚度，具有位置及方向的特性。面一般表现为三种图形：几何形、有机形、不规则形。不同的面也有着不同的感情色彩，例如：
几何形：以直线、弧线形轮廓为特征（如正方形、三角形、圆形等），表现理性、秩序、明快、冷静等感觉。简洁明确的几何形易于被人们识别、理解和记忆。
有机形：以生机、膨胀、优美、弹性为特征（如鹅卵石、马铃薯等），较适合感性的性格。
不规则形：如自由形、偶然形、手撕形等，比较富有人情味和温暖的感觉，有一定的情态、意趣。由于这种偶然和自由的随意性，适合较奔放、潇洒、随意的性格。
在平面构成中，点、线、面是最基本的形态，这些最基本的形态的相互结合与相互作用形成了点线面的多种表现形式。点、线、面的表现力极强，既可以表现抽象的题材，也可以传递具象的信息。运用点、线、面这些视觉元素进行广告设计，能使图形与文字等构成要素互为补充、互为衬托、彼此渗透，在整体视觉效果上能使广告设计作品更具形式美感。
