随着我国市场经济的深入发展，商业界几乎完全开放和实行自由竞争，竞争日趋激烈，所以商业策划、企业策划成为各种策划中最热门的话题。
随着中国加入世界贸易组织，在多边原则下，中国经济的运作、管理方式将在很大程度上与世界经济接轨。世界贸易组织各缔约国在互惠互利的原则下，大幅度地削减关税和减少其他贸易壁垒，取消国际贸易中的歧视待遇，市场将最大限度地向各缔约国开放。作为成员国，中国的公司、企业必须面向国内和国际市场参与市场竞争，过去的一些计划公司、企业及政府经济、权力经济、首长经济很难再得到庇护，如果不积极向市场靠拢，主动参与市场的残酷竞争，就很难适应自由竞争的市场，最终必将被市场淘汰。
策划是随着时代的发展出现的产物，它是市场销售理论的新发展，这种理论才适应时代的需要。这主要有两个方面的原因：一方面，市场在不停地发展，需要产生新的理论来解释以及指导市场；另一方面，原来的理论不能再适应新的市场发展，所以必须淘汰一些旧理论从而诞生一些新的理论。
随着中国经济的深入发展，以及中国加入世界贸易组织后，中国经济与世界经济融为了一体，为各行各业带来了更多的机会，但同时竞争也更激烈。商业竞争在中国将更加残酷、激烈，中国企业不仅要面对国内的竞争，更要面对来自世界的强劲对手的挑战。各行各业也更渴求各种有用的知识，而策划学正好是朝这个方向发展的一种新观点、新理论。再有，起源于中国的策划学因为更能针对中国的国情，所以受到了各界的关注和青睐。
策划学这一完全来自于中国的学科，之所以得到认可并很快火热起来，另一个重要原因是这一学科的实践经验或理论指导对中国的企业更有针对性，也更了解我国的国情。外来的一些理论由于不是很了解中国的国情，进入中国后有的就显得水土不服，难以发挥作用或脱离实际。所以中国的企业非常渴望符合国情的一些理论来指导，这样策划学也就应运而生。
策划学起源于中国，这也正印证了世界经济发展的重心在哪里，理论发展也应出现在哪里的说法。经过这么多年的改革开放，中国经济发展取得的成果是不容置疑的，中国的经济实力已让全世界为之瞩目。在经济发展过程中必定会遇到很多新问题，而要解决这些新问题又必然会产生一些新理论。这样策划学便应运而生，策划成了各种行业中非常热门的话题，策划学也越来越受到社会的欢迎和重视。
前几年策划学走过了许多曲折的道路，而目前策划学在中国表现得非常活跃并朝着非常良性的、积极的方向发展，无论是理论研究还是社会应用，它都走到了世界的前面。在理论方面，策划学在中国已经成为一门较为成熟的学科，中国一些学术刊物发表了有关策划学的研究文章，很多出版社出版了策划类书籍，中国不少大学目前也开设了策划学专业或课程。
在社会应用方面，策划学已经被广泛应用于中国的社会实践。目前在中国从事策划的人不少，与策划有关的人才非常受社会欢迎，而且在各类职业需求调查中，对于策划人才的需求总是位于前几位。
社会上出现了很多与策划有关的职业或职位。职业有报业策划、电视节目策划、书籍策划等，很多电视节目的片头或片尾都打上了策划人的姓名，很多报纸的版面中也打出了某某策划，书籍封底或扉页上也印上了某某策划。职位有总策划、策划总监、策划部长、策划师等。
目前高级策划人才在中国是紧缺人才，很多单位都渴求能把握市场的综合型策划人才。
目前中国社会上有很多机构在做策划师的职业培训认证工作，这种职业培训非常受欢迎，市场空间也较大。当然，由于策划行业还是一种新兴行业，这些培训工作也比较混乱，我国政府有关部门对此正在制定一些标准来加以规范。
种种现象表明，策划在中国越来越受社会欢迎和重视，所以对策划学进行深入的理论研究也是适应社会的急切需要。
有人认为策划学其实就是营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容，或者是这些内容的糅合，那么我们下面来详细介绍一下这些学科或学派在中国的发展过程以及这些学科或学派的主要研究内容，其实这些学科或学派传入中国，然后在中国发展、深入、繁荣的过程，也是策划学在中国产生、发展、深入、繁荣的过程。
策划学的主要研究对象是市场。与市场相关的理论有广告、CIS、公关、营销等。这些理论其实都是围绕市场展开研究，只不过各自强调的重点不一样。从整合营销(Integrated Marketing Communication)的手段来说，广告、CIS、公关、咨询、策划以及新闻等手段都包含在营销中。这只是从营销的综合手段来说的，如果从学科分类来说，这种说法显然是不妥的，因为每一个学科都有自身的研究范围和界限，营销学有它的研究范围，不能包罗万象，“营销是每一件事物”(Marketing is everything(1))指的是营销的应用广泛而不是从学科研究的范围来说的。从严格的学科分类来说，在营销手段中，目前广告、公关、策划与营销一样都是与市场有关的相对独立的学科。CIS虽然也是与市场有关的理论，但只是一个学派而不是独立的学科。咨询既不是一个学派也不是独立学科，而是一种服务、行业或机构。
作为一种服务的时候，咨询是指个人或机构利用自己的知识、智慧、情报、网络为有需求者提供有价值的服务。
作为一个行业的时候，咨询是指与其他行业并称的一种业态，如中介业、培训业等。
作为一种机构的时候，咨询是指为有需求者提供咨询服务的社团，如麦肯锡咨询公司、兰德咨询公司。
作为一种市场手段的时候，咨询可以包含在营销手段中。
而作为一种营销手段的新闻也是一门独立的学科，但它不是研究市场的理论。
策划学、广告学、公关学、营销学的共同点是，它们都研究与市场有关的理论。但这些学科有自己的特点、研究范围和界限，只不过它们的研究范围有时是交叉的。如果没有清晰的学科范围和界限，研究范畴和界限就能够无限延展，那么营销就是万能的了，其他学科就都可以置于营销学的研究范围之内，其他所有学科就都叫营销学而不叫其他学科了。而实际的情况是，目前广告学、公关学以及本文讨论的新学科策划学都是与营销学并列存在的学科，它们是作为独立学科存在的。
从整合策划(Integrated Mastermind Communication)的角度来说，策划也涉及广告、CIS、咨询、公关、新闻甚至营销等手段的综合使用。
