[包装设计]提升产品包装的优良设计

提升产品包装的优良设计

　　包装和品牌商标一样，是一种视觉符号，起着向消费者传递相关

商品、企业信息的作用。品牌形象在很大程序上影响着企业形象的树

立，包装则是提升品牌形象的有效手段。虽然产品的内在质量不能靠

外观“遮丑”来骗人，但是毛毛糙糙的包装本身就可能让人对其内在

的质量产生怀疑，更不用说树立良好的品牌形象。

　　一个成功的包装形象的设计，在视觉表现上具有鲜明的标志性，

它在同消费者的沟通方面远远超过了单个商标的作用。它是规范化了

的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体，它力求体现产品品

质，力求强化人们的识别与记忆。良好的包装几乎成了高质量产品在

消费者中间的通行证，它把产品塑造成为名牌，同时也向消费者灌输

了一种对企业的信任感，从而成为树立企业形象的有力武器。

　　可口可乐包装中鲜明的红、白色彩，富有流动感的字体，简洁、

明快的格调，以标志化的凝炼风貌，向消费者传达了一种高品位的品

牌形象，使之成为国际通用语言，是产品包装中成功的典范。富士胶

卷的包装上，红色圆形商标、白色底子再加上大面积的绿色，使红、

白、绿三色相间，显得艳丽悦目，在消费者心中树立了高品质胶卷的

形象。由此可见，一种产品的成功，固然离不开高水准的产品品质，

但是如果没有精心设计的品牌形象并加以广泛、持久的宣传，是难以

成功的。

　　从传统上看，包装的主要功能是保护商品的使用价值。在现代经

营活动中，企业日益重视了包装的促销作用，特别是在塑造品牌形象、

提高商品档次、引起消费者注意并加深印象等方面有着重要作用。由

于越来越多的产品在超级市场或其他商店以开架自选的形式出售，包

装承担了更多的促销任务。

　　目前，企业已意识到良好的包装设计是建立和传递企业形象的又

一重要途径，且有助于消费者迅速辨别出本企业的产品，及时起到提

示和刺激购买的作用。因此，鉴于产品包装诸多功能，开展产品的优

良包装设计有着其十分重要的市场意义，这应是创品牌的重要事宜。