“民以食为天。”几千年来，人们生活都是围绕者吃什么？如何吃？如何吃的更好？在传统文化中，人们奉行“酒香不怕巷子深”。似乎只要东西好了，就一定会有人喜欢。这在过去也许可行，可是在现在信息化时代，如果不进行宣传，势必会在竞争中落败。传统饮食文化也需要广告创意作为助力。在传统饮食文化在创新策略下。上海智得广告公司为康师傅食品公司做的系列的精彩广告就非常值得借鉴。这些广告创意独特，很好...

2010年12月，《非诚勿扰2》电影在中国首映。这部电影不是简单的一部大片那样简单。而是国内旅游业罕见的“产业链飞扬”式营销产品。12月l5日，北京市旅游局官员就做出了自己的表态：通过电影营销，北京将走旅游产业和文化产业结合的路子，突出北京特色旅游。这句话让人联想到北京旅游局借助《非常勿扰2》来推进北京市旅游发展的意图。早在2010年9月28日，北京市就印发了《关于贯彻落实国务...

联想手机作为国产手机的后起之秀，面对着是激烈竞争的市场。国内手机市场群龙混战。联想手机想要顺利的在手机市场中占有一席之地，必然要扩大自己的影啊力，树立联想品牌的影啊力。对于联想来说，进入手机领域是联想布局无线市场的一个重要步骤。自从进入的那一天开始，联想就对手机倾注了无限的期待。可是，面对竞争激烈的手机市场，强势品牌林立。联想又能怎样做才能够后来居上呢？联想手机借助LENOVO...

2002年11月，日本柯尼卡株式会社决定以中国的的东北市场作为先遣市场。以便推广自己的柯尼卡KD系列数码相机。对于柯尼卡公司来说，这是一个重要的的行动。为了更好的推广自己的产品。柯尼卡公司最终从众多国际性公司中选择沈阳龙邦国际广告公司为自己进入东北服务。这次，日本柯尼卡系列数码相机推广的主要区域是东北的四个一级市场：沈阳、大连、长春、哈尔滨。然而，经过调查却发现在这几个市场中，...

兴业银行是国内著名的银行，原名叫作福建兴业银行。兴业银行总部位于中国福建省福州市，是一家全国股份制商业银行。也是经过中国国务院和中国人民银行批准成立的首批股份制商业银行之大众上海证券交易所挂牌上市，其注册资本金达到50亿元。兴业行的始终如一的为大众提供最优良的服务。给了更尤其让人好的宣传兴业银行，塑造良好的社会形象，兴业银行打造了一系列的广告。其中有一则广告尤其让人们感受到了兴...

春晚对于中国人来说现在已经成为了每年春节最重要的一份娱乐大餐。据统计，差不多所有的人大年三十的夜晚都会团聚在家中吃年夜饭。而吃年夜饭时候最重要的一项活动就是收看春节晚会。可以说，春节晚会是中国收视率最高的电视节目了。对于广告业主来说，如果能够占领春晚的制高点，那么广告效果自然非凡。当然，这其中的花费也是相当可观。可是对于每一个拥有雄心壮志，力图创造辉煌未来的企业家来说，无疑是最...

面对复杂的地产市场，怎样才能让自己设计的楼盘具有自己的特色，从而在市场中脱颖而出。这不仅需要建设精美的建筑，更要通过设计出打动人心的地产广告来实现。在进行地产广告设计的时候，设计者们对于地产广告简直是“爱恨交织”。这是因为，现存在地产广告有一定模式可寻，这就决定了在进行广告创作的时候操作起来相对简单。如果房子风格相近、主题相近的那么设计者只要简单的加以改动就可以使用了。广告文案...

2001年，平安保险就制定了“中国平安，平安中国”的品牌远景。不仅如此，平安保险推出了《地名篇》、《走过篇》等一系列广告运动。整个广告立意高远，塑造出了一个大气的、真正了解、尊重中国人民的现代企业形象。平安保险是为社会其他成员提供保险业务的公司。保险公司更强调的是事后保障。在广告中，平安保险始终表现出自己的理念是对于“人”的尊重与关怀。在平安保险的广告中常常具体化为家庭的形象。...

周杰伦是很多人都喜欢的一个歌手。不管是在港台，还是在中国大陆都有非常多歌迷。在周杰伦创作的音乐中有着独特的想象力和强烈的感官冲击力以及鲜明的个人特质。在他的作品中，他把自己对于生活和音乐的奇妙感悟都融入到了作品中。不仅如此，在周杰伦作品中具有的多元音乐元素更令人感到可贵。他的作品具有独到的风格、表演前卫大胆。而且，在周杰伦的音乐中打破了华语歌曲的单一表现方式。不管是印第安斑鸠、...

电视上有这么一个视频片段：“一个妻子正在位丈夫整理夹克衫。妻子边整边温柔地说“今天晚上的十周年庆我就不去了”，这时候，男人用低沉还略微有点冷峻的话语说道：“这十年多谢你”。男人说完，然后头也不回的走出去并做了一个劲霸LOGO的标志所寓示出的王者男人的姿势，女人看上去先是一愣，进而满足的望着男人远去的背影笑了……（画外音：劲霸男装，给你这样的男人）。这是劲霸男装在2008年奥运期...

最近一段时间，人们常常在城市的公交车站站牌上看到由韩寒、王珞丹作为形象代言人的广告。就在不知不觉之中，这则广告已经家喻户晓，红遍了大江南北。广告看上去并不复杂，读上去甚至让人觉得有点拗口。可是，就是这样的一则广告却获得了空前的成功。广告中，80后韩寒和王珞丹作为形象代言人，他们语言简单，却富有时代韵味。在简单的陈述中却把作为时代宠儿的80后的率真表现的出来了。广告的语言没有所谓...

某洗衣机厂为了扭转在竞争中的不利地位，花了很多钱打广告，可是收效甚微。后来，该厂找到一家有名的广告公司，委托其负责本厂的广告宣传。广告公司接到这个订单，一开始也是茫无头绪。因为在所有家电产品中，洗衣机可以说是差异化最少的一种，很难找到具有说服力的特性。为了完成这个项目，广告人员走访了一些家庭主妇，结果获得一个出人意料的信息：洗衣机是一种无法把衣服洗干净的机器！这是因为衣服在洗衣...

★产品信息★企业信息★服务信息你大多数人都吃过方便面。在众多方便面品牌之中，有一家名叫“五谷道场”的方便面品牌异军突起，成为硝烟弥漫的方便面市场上的一匹黑马。“五谷道场”方便面品牌是由著名的策划人任立策划的。用他自己的话来说，“五谷道场”就是承继中华文化的产物。“五谷道场”所具备的爆发力更是令人不可小觑，这一切都源自任立对”五谷道场”的准确定位和推广。中国人，只要你有一点点传统...

这一年，“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”的广告让一个此前不为人知的产品——“脑白金”变得家喻户晓。人们一方面对“脑白金”的广告词给以“恶俗”的评价，另一方面又在不断地为脑白金买单。不仅如此，到了春节的时候西。大家都好像吃了迷魂药似地就是大名鼎鼎的史玉柱。脑白金更成了人们争相送礼的好东被脑白金迷住了。这则广告的制作者脑白金的广告覆盖了大街小巷，走到哪里你都能听到脑白金的广告。你...

[经典回眸]羽西化妆品公司是靳羽西女士于1992年创办的，到2002年秋天已经整整10年了。为了庆贺十年磨一剑的胜利，羽西又特别掬献出“绽放你秋天的美丽”的化妆品，还推出了精心打造的促销计划。消费者只要在2002年9月28日至10月27日期间，购买任何羽西产品满10。元，既可获赠“羽西10周年庆纪念邮票和首日封一套”；买任何羽西产品满580元，则获赠“天然乳保湿试用装四件套一组...

[经典回眸]广州有一家街道化工厂生产了一种质量很好的灭蟑药笔，他们为这种产品做了不少推销活动，但销售效果并不理想。因为当时市场上各种杀虫产品竞争激烈，这个产品很不起眼。后来这个厂用制造新闻的手段诱发了《羊城晚报》的一篇新闻报道。这一天他们厂派两个宣传人员跑到羊城晚报编辑部。他们先在地板上放了一个纸盒，声称要为记者、编辑们做一个现场表演，只见他们掏出一个粉笔头，在纸盒周围划上一个...

产品促销，越来越受到企业的重视。现代市场营销不仅要求企业开发出优秀的产品，为其制定有吸引力的价格，并使之易于为消费者买到，更为重要的是必须与现有的和潜在的消费者进行沟通。促销往往是终端推广、资料库营销等直接营销的推动力。在国内市场上，促销是符合本土策略及国内市场行情的一种重要策略。企业在市场营销中，应该将促销上升到战略高度上来。人们经常将促销比喻为“商品销售的临门一脚”，可见促...

俗话说“没有卖不出去的产品，只有卖不出去的价格”。价格策划是一个以消费者需求的经济价值为基础，综合考虑各种影响因素，确定价格目标、方法和策略，制定和调整产品价格的过程。价格策划是产品营销策划的关键。随着同质化竞争程度的加强和消费者需求的不断变化，产业和市场的逐渐成熟，理性的价格策划在市场搏击要素中的地位日益凸现。对于价格策划的熟练运作，需要掌握定价目标、定价方法、影响价格的因素...

[经典回眸]统一企业经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多元化经营的综合生活产业集团。现今的饮料市场品类繁多，而在南京市场一同以茶饮料和果汁型饮料为主。时值秋季，在饮料市场日趋平和的情况下，针对市场，统一在南京市场推出“雅哈”咖啡。针对咖啡市场而言，“统一雅哈”的竞争对手主要是速融咖啡品牌。南京市场上主要有“雀巢”、“摩卡”、“超级”等品牌，且这些品牌在市场已拥有...

[经典回眸]几十年来，吉列公司已经在美国企业界创下了一个又一个最高的利润纪录。1962年，公司连续第四次破了纪录，销售额为2.76亿美元，净利润为4500万美元——利润率达16.4%。在《幸福》杂志所列的美国500家最大工业公司的利润率中，吉列公司排在第四位。更引人注目的是，吉列的投资回收率高居首位，达40%——美国其他大公司都不敢宣称有这样大的获利能力。在制造和销售剃须刀片这...

[经典回眸]皇轩葡萄酒源自法国的著名酿酒区，选用当地优秀的葡萄品种，并由法国资深酿酒师酿制而成。因此，这一点成为了皇轩葡萄酒与其他国内品牌的产品在中国进行市场竞争的主要卖点。从产品本身来说，皇轩是产自法国的葡萄酒，那么，在产品包装尤其是酒标设计中更要遵循法国葡萄酒的酒标设计，来体现自己独特的身份。“皇轩礼带系列”葡萄酒是定价在中档的大众消费产品。在其酒标设计中，以“礼带”图形化...

[经典回眸]168年前，宝洁这家公司靠蜡烛和肥皂起家，此后长期活跃在日用消费品领域。但随着近年来行业的利润被削薄和诸如纸浆、石油等原材料成本及运输费用的不断上涨，特别是石油价格更是一路攀升。这对于日用日用消费品行业来说，似乎提前进入了秋天。为了弱化日用消费品对企业的影响，“Beauty Company”被提到了宝洁全球战略高度。他们在美容品和保健品等方面大力投资，在这些产品领域...

产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的某种东西。现代营销学中产品整体包含三个层次的内容：产品的核心利益或服务；核心产品借以实现的形式；购买产品的同时所提供的服务或利益。产品是一切生产经营活动的核心物质载体，是企业的生命。没有产品，经营活动就无从谈起。在市场营销组合中，产品策略是核心，它对营销组合的其他策略，如价格策略、促销粗略、渠道策略等...

[经典回眸]自1996年以来，方太厨具从国内200多家吸油烟机行业最后一名跃至第二名，已经连续在市场上刮起了4股方太旋风，连续4年保持市场增长率第一，经济增长率第一。而方太董事长茅理翔却说：“方太不争第一，甘当老二。”甘当老二，这是一种策略，这还与方太的市场定位有关。方太的市场定位是中高档，从市场占有率来说，中高档是永远当不了第一的，方太可以争第一品牌，但不可以争第一销量。所以...